贊助商用錢(qián)征服世界杯
□宋國(guó)慶 王健
在各個(gè)賽場(chǎng)的新聞中心里，總有一些免費(fèi)資料向記者們發(fā)放，除
了與比賽有關(guān)的，剩下的就都是贊助商的說(shuō)明了。世界杯在韓日舉辦，
肥水不流外人田，韓日企業(yè)成了最大的受益者。本屆世界杯有15個(gè)官
方贊助商，韓日的8個(gè)贊助商占據(jù)了半壁江山。
為了照顧日本的面子，本屆世界杯膠卷類贊助商沒(méi)有考慮柯達(dá)的
申請(qǐng)，而是選擇了富士，于是，富士膠卷獲得在世界杯的各種場(chǎng)合設(shè)
立沖印中心的權(quán)利。
而在上屆法國(guó)世界杯上，美國(guó)的麥當(dāng)勞就因?yàn)闆_擊了東道主一向
引以為豪的法國(guó)飲食文化而備受爭(zhēng)議。
當(dāng)時(shí)，組委會(huì)的“魯莽行為”甚至引起了法國(guó)議會(huì)的不滿。這次，
麥當(dāng)勞的贊助商身份雖然沒(méi)有爭(zhēng)議，但令記者們感到遺憾的是，新聞
中心的餐廳里并沒(méi)有出現(xiàn)香噴噴的漢堡，記者們只能用極為難吃的三
明治充饑。
有錢(qián)能使鬼推磨，贊助商的金錢(qián)戰(zhàn)勝了東道主的意愿。國(guó)際足聯(lián)
不顧韓日組委會(huì)的反對(duì)，同意在比賽期間向球迷出售啤酒，這自然是
為了照顧贊助商百威啤酒，但韓日因此要擔(dān)當(dāng)喝醉的球迷變成足球流
氓的風(fēng)險(xiǎn)，這在歷次世界杯上是惟一一次，畢竟酒精和足球混在一起
弊大于利。最終，在金錢(qián)與權(quán)力的幾輪較量之后，韓日組委會(huì)接受了
“苦果”，但對(duì)啤酒銷售作出一定限制：首先，每位球迷只限購(gòu)買(mǎi)一
杯啤酒；第二，銷售啤酒的時(shí)間由開(kāi)賽前90分鐘起，至中場(chǎng)休息時(shí)止；
第三，啤酒杯使用紙質(zhì)材料；最后，不能將啤酒賣給酒精檢測(cè)不合格
的“醉鬼”。
4.5億：央視也是大贏家
□程李
4個(gè)億的真金白銀在本屆世界杯開(kāi)賽前掉進(jìn)中央電視臺(tái)廣告部的
錢(qián)袋。開(kāi)賽不到一周又有5000萬(wàn)元的追加廣告，央視廣告部初步估計(jì)：
本屆世界杯央視廣告收入已大大超過(guò)預(yù)期。
央視廣告部告訴記者，1998年世界杯央視廣告收入不到1億元，
與之相比，本屆廣告收入是其5倍還不止。
出現(xiàn)如此大差距，有人認(rèn)為是收視率的關(guān)系。中國(guó)隊(duì)首次沖進(jìn)世
界杯，確實(shí)吸引了眾多眼球，看球的人數(shù)超過(guò)以往任何一屆。獨(dú)家全
程直播世界杯賽事的央視(1、2、5套)收視達(dá)到了前所未有的“高溫”。
央視索福瑞媒介研究公司公布的收視儀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在5月31
日世界杯開(kāi)幕式和揭幕戰(zhàn)的當(dāng)天，中央電視臺(tái)第五套體育頻道在全國(guó)
八大城市的平均收視率為9.7%(北京、重慶、成都的收視率在15%左右，
上海、廣州收視率5%左右)。
500萬(wàn)：中體旅也盈利
□新體
世界杯韓日游是中國(guó)國(guó)際體育旅游公司(簡(jiǎn)稱中體旅)的大生意，
這次中國(guó)足協(xié)把總共兩萬(wàn)張的世界杯門(mén)票的經(jīng)營(yíng)權(quán)獨(dú)家授予中體旅，
條件是這些球票帶來(lái)的未來(lái)盈利要上繳一半給中國(guó)足協(xié)，充作女足發(fā)
展基金。占據(jù)壟斷地位的中體旅不愿透露在此次世界杯期間的具體收
入情況，但世界杯之旅的報(bào)價(jià)是5000元到2.7萬(wàn)元，而平時(shí)到韓國(guó)旅
游4天花費(fèi)大約在4000元左右。中體旅的有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，刨除中
國(guó)足協(xié)和其他的合作旅行社，中體旅一家從這次世界杯活動(dòng)中可以獲
取500萬(wàn)元的利潤(rùn)。
1100萬(wàn)：新浪知足了
□新體
視體育為自身血脈的新浪在世界杯期間也下了大本錢(qián)，新浪網(wǎng)全
球資深副總裁張蒞政告
訴記者：“新浪截至目前在世界杯方面的收入為1100萬(wàn)元，而投
入也相當(dāng)大。今年贊助中國(guó)隊(duì)500萬(wàn)元，為了做好內(nèi)容，派出了大量
人員親赴韓日，同時(shí)重金聘請(qǐng)貝利、貝肯鮑爾、梅諾蒂等世界著名球
星和知名國(guó)腳范志毅、祁宏、李鐵等開(kāi)設(shè)獨(dú)家專欄等等。這些大約也
花了五六百萬(wàn)元。雖然處于收支平衡狀態(tài)，見(jiàn)不到立竿見(jiàn)影的效果，
但對(duì)中國(guó)體育長(zhǎng)期的投資不會(huì)減�！�
6億美元：國(guó)際足聯(lián)賺飽
□中新
國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)主管帕特里克·馬戈亞日前在接受采訪時(shí)稱，從韓日
世界杯上，國(guó)際足聯(lián)有望獲得6億美元的利潤(rùn)。
在接受阿根廷的一家新聞采訪時(shí)，這位國(guó)際足聯(lián)的高官表示，通
過(guò)出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)等，國(guó)際足聯(lián)可望通過(guò)舉辦今年的世界杯獲得高額
的利潤(rùn)，具體數(shù)字將達(dá)到6億美元。
馬戈亞表示，所獲利潤(rùn)中，3.83億元將分給主辦這屆比賽的聯(lián)合
東道主日本和韓國(guó)，而另外的1.59億美元將用來(lái)作為國(guó)際足聯(lián)的開(kāi)支，
以及支付一些與足球發(fā)展相關(guān)的費(fèi)用。
350億美元：韓日收益巨大
□鐘新
韓日世界杯組委會(huì)人士日前表示，本屆世界杯創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)效
益將大大超過(guò)由法國(guó)主辦的上屆世界杯。
據(jù)介紹，通過(guò)主辦本屆世界杯，韓國(guó)可獲88.8億美元的直接經(jīng)濟(jì)
效益；日本為258億美元，不算兩國(guó)合計(jì)，只以韓、日分別計(jì)算也大
大超過(guò)法國(guó)世界杯的80億法郎。
此外，韓國(guó)還將另獲4.1億美元附加價(jià)值，增加24.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)
會(huì)。韓國(guó)隊(duì)一舉進(jìn)入世界杯四強(qiáng)，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益還有望大幅增
加。
