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小資:奉行后現(xiàn)代消費(fèi)主義
大眾網(wǎng)-山東青年報(bào)
2002-07-16 16:08:31
sdqnb20020716
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□汪利
在這個(gè)溫暖的城市里生活著這么一個(gè)群體：他們大都有著體面的
工作和職位，用比較時(shí)尚的話來(lái)說(shuō)，就是白領(lǐng)或金領(lǐng)或者粉領(lǐng)。他們
對(duì)未來(lái)充滿信心，憧憬美好的將來(lái)，同時(shí)也注重今天的生活質(zhì)量。他
們有自己相對(duì)獨(dú)立的消費(fèi)觀念，奉行符合自我價(jià)值觀念的消費(fèi)主義。
社會(huì)學(xué)家們還沒(méi)有來(lái)得及給這個(gè)日益壯大的群體定義一個(gè)學(xué)名，然而，
人們開(kāi)始給他們一個(gè)非官方的昵稱——小資。
很多時(shí)候，他們用他們的新消費(fèi)主義來(lái)詮釋著他們的生活理念。
雖然他們的月薪加獎(jiǎng)金加津貼加分紅足以讓他們過(guò)上近乎奢侈的生活，
但是在他們身上，你看不到前幾年那些暴發(fā)戶身上俗不可耐的“金錢(qián)
至上”的味道。他們按照自己的價(jià)值觀念理性地分配著他們的收入，
并不在乎別人對(duì)他們的看法。他們不會(huì)為顯示生活的優(yōu)越而非XO、人
頭馬不喝，很多時(shí)候，可能僅僅是一杯簡(jiǎn)單而精致的蘇打水或咖啡。
但是，他們會(huì)為傾心已久的消費(fèi)品，諸如一個(gè)精致的ZIPO打火機(jī)，一
輛風(fēng)格粗獷的越野山地車(chē)，一款別致新穎的NOKIA手機(jī)而毫不吝惜。
他們用在體育鍛煉諸如網(wǎng)球、游泳上的費(fèi)用可能上千元，平常用錢(qián)并
不大手大腳的女性一年貢獻(xiàn)給美容院的錢(qián)可能不會(huì)少于萬(wàn)元，如定期
去做運(yùn)血排毒的奧地利香薰，或是一個(gè)療程的瑜珈修身，專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的
全身的按摩美體……在他們眼里，這不僅僅是一種消費(fèi)，更重要是代
表了一種生活方式，一種自我的價(jià)值取向。
在金融理財(cái)方面，他們尊崇信用消費(fèi)，在消費(fèi)價(jià)值觀念上提早開(kāi)
始和世界接軌。他們信用消費(fèi)的底氣來(lái)自他們過(guò)去受到過(guò)的良好高等
教育，現(xiàn)在擁有的白領(lǐng)甚至金領(lǐng)的職位，優(yōu)厚的報(bào)酬以及對(duì)自己未來(lái)
堅(jiān)定的信心。于是，當(dāng)“廣發(fā)卡，消費(fèi)的革命，領(lǐng)導(dǎo)你新消費(fèi)主義”
的旋風(fēng)開(kāi)始在這個(gè)城市刮起，他們敏銳的嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)了天然親近的東西：
20天到50天的消費(fèi)透支免息，近百家諸如“留聲吧”、“歐陸風(fēng)情”
這些往日頻繁在他們的消費(fèi)賬單上出現(xiàn)的場(chǎng)所消費(fèi)打折，每個(gè)月可以
贏得筆記本電腦的抽獎(jiǎng)……仿佛是度身定制。他們明白，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，
短時(shí)間的透支并不是得過(guò)且過(guò)式的享受，頗為實(shí)惠的商戶打折也不是
菜場(chǎng)式的討價(jià)還價(jià)。他們?cè)敢庀硎茔y行給他們提供的免費(fèi)理財(cái)方案和
消費(fèi)方式上的便利，因?yàn)樗麄冊(cè)跐撘庾R(shí)里對(duì)PROFESSIONAL充滿尊敬。
精打細(xì)算和大方得體在這里找到了最好的契合點(diǎn)。這張卡帶給他們的，
是開(kāi)始學(xué)會(huì)把握現(xiàn)代消費(fèi)中的精明和細(xì)致。
小資們的后現(xiàn)代消費(fèi)主義，品位中流露著成熟，優(yōu)雅中包含著理
性。
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