|
《英雄》這道由中國(guó)電影界超級(jí)大廚張藝謀主廚，把大明星和歷史典故作主料烹炒出來(lái)的電影大餐，足足吊了觀眾和媒體長(zhǎng)達(dá)三年的胃口�！扒Ш羧f(wàn)喚始出來(lái)”的《英雄》盛宴開(kāi)席后，各大院線出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)票、人如潮涌的盛況。電影觀眾用白花花的銀子對(duì)色香味俱全的國(guó)產(chǎn)大片和文化盛宴作出了熱烈回應(yīng)。為了了解掏錢的觀眾對(duì)電影《英雄》觀后的感想和評(píng)價(jià)，中國(guó)社會(huì)調(diào)查所重慶分所近日在重慶市的上清寺、解放碑、沙坪壩、楊家坪等電影院成功訪問(wèn)了366名電影觀眾。
宣傳造勢(shì)效果非凡
時(shí)間已進(jìn)入寒冷隆冬，電影市場(chǎng)卻是火熱的季節(jié)，英雄的上映給低迷不振的中國(guó)電影市場(chǎng)注入了興奮劑。文化產(chǎn)業(yè)也需要商業(yè)化運(yùn)作，電影市場(chǎng)尤其如此。電影商業(yè)化的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是映前宣傳炒作。《英雄》可供炒作的賣點(diǎn)很多，超級(jí)大導(dǎo)演+超豪華明星陣容+史無(wú)前例的巨額投資，都是媒體熱衷報(bào)道的焦點(diǎn)。調(diào)查顯示：99.8%的電影觀眾觀前對(duì)《英雄》都有一定了解，特別是近期在電視臺(tái)推出的廣告對(duì)觀眾的“勾引”效果非常顯著，這說(shuō)明了《英雄》的前期炒作對(duì)這次票房熱銷起了很強(qiáng)的促銷作用。觀眾預(yù)先了解《英雄》的渠道中，報(bào)紙居于第一，54.6%的觀眾是通過(guò)讀報(bào)來(lái)了解《英雄》的；其次為電視(48.7%)；電影海報(bào)(26.3%)；雜志(16.7%)；8%的人專門上網(wǎng)了解。
電影“精彩”在哪里？
高達(dá)94.8%的觀眾對(duì)《英雄》觀后都有“精彩”的感覺(jué)。這部電影“精彩”在哪里？61.2%的人認(rèn)為是“宏大的場(chǎng)面，壯美的色彩”，他們主要對(duì)大漠戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，萬(wàn)箭齊發(fā)的壯觀場(chǎng)面，殘劍與無(wú)名湖面決戰(zhàn)等場(chǎng)景感到十分精彩，印象深刻；48.4%的覺(jué)得明星們?cè)诒憩F(xiàn)英雄人物的情、義、悲、壯時(shí)很精彩，深受感動(dòng)；21.1%的觀眾認(rèn)為大量運(yùn)用高科技手段是這部影片“精彩”的重要原因。
誰(shuí)是真英雄？
誰(shuí)是真正英雄？觀眾對(duì)該片所要闡釋的幾個(gè)悲劇英雄人物分別作了評(píng)價(jià)。梁朝偉扮演的殘劍成為觀眾評(píng)出的英雄榜榜首(48.2%)；依次為女英雄飛雪(42.4%)；秦始皇(26.1%)；李連杰主演的無(wú)名則退居第四位，僅有21.8%的觀眾認(rèn)為無(wú)名是英雄。這可能因?yàn)椤盁o(wú)名”英雄的情緒變化，女俠“飛雪”的情感波動(dòng)，秦始皇命運(yùn)的斗轉(zhuǎn)星移都是“殘劍”幕后影響的結(jié)果。梁朝偉出色的演技把80.3%的觀眾征服；其次是陳道明飾演的秦始皇，得到78.4%的支持率；李連杰的支持率位居第三，有76.2%的觀眾認(rèn)為他演得好；70.4%的觀眾贊揚(yáng)張曼玉的表現(xiàn)；甄子丹的出鏡率雖不多，也得到56.8%的觀眾肯定；章子怡的表演卻令觀眾不很滿意，與前幾名演員比較顯出了她的稚嫩，只有31%的觀眾認(rèn)可她的演技，26.4%的受訪者覺(jué)得她演得差勁。
老謀(子)失算了！他刻意樹(shù)立的“無(wú)名”英雄還不如女英雄“飛雪”的得票率高，這是出乎意料的“大冷門”；老謀(子)得算了，他詮釋的悲情英雄形象——放棄才更是真英雄，為天下一棄小我(個(gè)人恩怨)，再棄中我(國(guó)家仇恨)的英雄舉動(dòng)獲得了觀眾的廣泛認(rèn)可；老謀(子)深算得逞了，通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作，觀眾排著隊(duì)掏錢，甚至還有40%的觀眾“一定會(huì)”把《英雄》推薦給親友，46.4%的觀眾稱可能會(huì)介紹給家人和朋友去觀看。特別要轉(zhuǎn)告老謀子的是：38.4%的觀眾表示還會(huì)再次走進(jìn)電影院觀看《英雄》。這下子老謀子和制片商應(yīng)該在度假酒店里“偷著樂(lè)”了吧？
商業(yè)大片不是“商業(yè)大騙”
開(kāi)展調(diào)查前曾聽(tīng)一位觀后“大失所望”的朋友說(shuō)商業(yè)大片實(shí)際上就是“商業(yè)大騙”，這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)完成后我們用數(shù)字否定了這位朋友的一家之言。調(diào)查表明，觀眾非常希望看到中國(guó)生產(chǎn)更多優(yōu)秀的商業(yè)大片。42%觀眾認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)低迷，“洋快餐”不盡合胃口，中國(guó)人更需要中國(guó)式的“電影大餐”；58.4%的觀眾肯定了商業(yè)大片需要炒作，但更需要高質(zhì)量、高水平、高投入；34.5%的觀眾對(duì)是否是大片不感興趣，“只要精彩、好看就喜歡”；22.1%的人對(duì)商業(yè)大片的看法是：“商業(yè)大片=大導(dǎo)演+大明星+大投資+大炒作”；另有29.4%的觀眾對(duì)盜版的破壞性影響頗有感觸，他們認(rèn)為盜版是商業(yè)大片的最大克星。怪不得投巨資的發(fā)行商廣東飛仕、偉佳專為《英雄》設(shè)立400萬(wàn)元的打盜基金。
當(dāng)然，觀眾對(duì)《英雄》也有一些抱怨和失望，調(diào)查顯示32.8%的人認(rèn)為《英雄》內(nèi)容華而不實(shí)；28.4%的觀眾認(rèn)為“高科技成分太多”；26.4%的觀眾對(duì)電影過(guò)多的炒作提出異議。其它意見(jiàn)如主題不夠鮮明(18.4%)；故事情節(jié)不連貫，看不懂內(nèi)容；沒(méi)有讓人感動(dòng)，令人流淚，經(jīng)久不忘的場(chǎng)景；色彩太艷麗，太過(guò)于雕琢等，都值得關(guān)注。
《英雄》的藝術(shù)魅力
觀眾對(duì)《英雄》藝術(shù)價(jià)值給予了較高的評(píng)價(jià)。關(guān)于藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)，72.1%的觀眾評(píng)價(jià)為“戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面氣勢(shì)恢宏，視覺(jué)效果沖擊力強(qiáng)”；42.1%的觀眾認(rèn)為該片制作精良大氣，具有“史詩(shī)般壯麗優(yōu)美”的藝術(shù)魅力；48.3%的觀眾認(rèn)為該電影的服裝、道具、外景、色彩、燈光效果都處理得很到位，十分優(yōu)美；38.4%的觀眾對(duì)該片的音樂(lè)渲染、音響效果十分贊賞，感受到了強(qiáng)烈的聽(tīng)覺(jué)震撼；18.4%的觀眾對(duì)飛雪與殘劍之間愛(ài)情、劍俠們的大義和悲壯等情感演繹產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。
從觀眾的評(píng)價(jià)看出，該片受放映時(shí)間長(zhǎng)度的限制，表現(xiàn)情感、情緒的篇幅和情節(jié)不多，更加重視的是電影場(chǎng)景的刻意打造和后期制作。無(wú)疑，號(hào)稱中國(guó)第一部面向世界的商業(yè)大片，依然深深烙上了好萊塢的烙印，一如國(guó)產(chǎn)貨貼了洋標(biāo)簽。通過(guò)本次調(diào)查表明商業(yè)大片在我國(guó)擁有很大的市場(chǎng)空間，但中國(guó)特色的國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的探索之路仍然漫長(zhǎng)……(中國(guó)社會(huì)調(diào)查所重慶分所/陸天明供稿)
|
