魏楠與寧財神

魏楠與陳凱歌

魏楠與張藝謀

“中華第一剪”魏楠

魏楠與寧財神

魏楠與陳凱歌

魏楠與張藝謀“中華第一剪”魏楠魏楠和他的作品魏楠最先引進了好萊塢預(yù)告片的理念 　　新浪娛樂訊 魏楠這個名字，已然成為電影行業(yè)內(nèi)一個響當當?shù)拿�號，“中華第一剪”這個封號，也絕不僅僅是論及他的江湖地位，他的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條始于2009年張藝謀的電影《三槍拍案驚奇》，在那個從制片方到觀眾都看不懂的“片花時代”里，魏楠最先引進了好萊塢電影預(yù)告片的理念，從此便一發(fā)不可收拾，從《饑餓游戲》到《云圖》，他成為好萊塢引進片中國版預(yù)告片的私人定制；從《一代宗師》到《致我們終將逝去的青春》，他成為從國際大導(dǎo)演到新人導(dǎo)演的指定選擇。魏楠以及他的公司的成功模式，絕非“第一個吃螃蟹的人”那樣簡單，也非占領(lǐng)中國預(yù)告片市場80%的份額高地，而是深諳并培養(yǎng)了一批中國觀眾的選擇性觀影心理。

奇葩滾滾來的《龍門鏢局》 逆天不惡俗的“神馬”預(yù)告片

歷年暑期檔的電視劇市場份額的爭奪都顯得異常慘烈火爆，誰都想用最低的姿態(tài)來博取收視率的頭籌，于是電視劇預(yù)告片成為各家媒體以及觀眾鑒劇立竿見影的工具。今年暑期檔，一部比《鄉(xiāng)村愛情》更時尚，比《甄嬛傳》更搞笑，比《武林外傳》更大投資，比《士兵突擊》更多女星，比《步步驚心》更多發(fā)型的電視劇《龍門鏢局》強勢來襲，這部號稱無明星、無群演、低投資的“三無”產(chǎn)品是編劇寧財神繼《武林外傳》后重回喜劇風(fēng)格的搞笑神作，而魏楠及其他的公司——追隨者預(yù)告片公司則負責(zé)這部神作預(yù)告片的制作，當其它電視劇天雷滾滾地靠虐戀、激吻博眼球時，魏楠則帶著他的小伙伴們向你展示了如何“搞砸”一部電視劇。

《龍門鏢局》上映之前，就在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上連發(fā)三支預(yù)告片。其中，廣為流傳的便是以上這段與劇情完全無關(guān)、肆意調(diào)侃國產(chǎn)劇的“神馬版”預(yù)告片。幾天之內(nèi)，《龍門鏢局》三支預(yù)告片在優(yōu)酷上的點擊量就超過100萬次。編劇寧財神對操刀這部鬼馬預(yù)告片的制作人魏楠豎起大拇指，他說，“這次打一百分，下次你還要做。”廣告人吳震覺得這展現(xiàn)出了誠意，他說：“說實話，以前還真沒有人把預(yù)告片做成這樣的。”

預(yù)告片就是有這樣一種功效：可能你早已忘記《異型1》的劇情，但預(yù)告片結(jié)尾處打出的“在太空，沒人聽得見你的尖叫”這句話卻將恐懼無聲地留在觀眾腦海里。作為一個繁榮的產(chǎn)業(yè)，很多電影預(yù)告片和它們推廣的電影一樣流行。《連線》雜志的一項調(diào)查顯示：2013年美國人在網(wǎng)上瀏覽和搜索預(yù)告片的次數(shù)是2008年的3倍。

隨著電影公司對影片在線推廣投入更多金錢，這個數(shù)字還在增長。一旦最新的電影預(yù)告片上線，網(wǎng)絡(luò)就變得極其活躍。國產(chǎn)劇《龍門鏢局》對預(yù)告片的創(chuàng)造性使用，讓中國稚嫩的電影預(yù)告片產(chǎn)業(yè)浮出水面。

好萊塢引進片的私人定制 呂克·貝松團隊重金“護法”

作為第一個進入中國預(yù)告片市場的創(chuàng)業(yè)者，魏楠和他的追蹤者預(yù)告片公司已成為行業(yè)規(guī)則的制定者。“《三槍拍案驚奇》之前中國沒有電影預(yù)告片的概念。那時電影公司剪出的一段素材叫作片花，從制片方到觀眾都不看重它”，追蹤者預(yù)告片公司創(chuàng)始人魏楠說。2009年，張藝謀導(dǎo)演邀請魏楠為《三槍拍案驚奇》制作一支預(yù)告片。他首先看了一遍無聲的視覺素材，又單獨看了一遍對話，就用廣告片的想法剪出一個版本。“投放之后，很多觀眾反映預(yù)告片比電影精彩，被忽悠到電影院去了”，魏楠說。《三槍拍案驚奇》國內(nèi)總票房為2.56億元，中國的電影從業(yè)者開始認識到預(yù)告片對于影片推廣的重要性，魏楠也因此成為一個行業(yè)的破冰者。

而自2009年以來，追蹤者平均每年制作30-40部電影預(yù)告片，制作一部預(yù)告片的價格為50萬。2011年與《金陵十三釵》合作過程中，他從好萊塢視覺特效總監(jiān)喬斯·威廉姆斯那里學(xué)到了好萊塢預(yù)告片公司的制作標準，投入完善了新的拍攝設(shè)備和剪輯軟件。

2012年，他邀請了呂克·貝松的御用特效團隊加盟，打造出一個由字幕、音樂、二維特效、三維特效等40多名成員組成的團隊。這些資金、技術(shù)和團隊壁壘，不僅使其憑借《畫皮2》獲得2013年美國金預(yù)告片獎最佳畫面效果獎，也成為好萊塢引進片制作中文版預(yù)告片的唯一選擇。

過去四年，中國電影預(yù)告片市場經(jīng)歷了從無到有的歷程，當中國電影市場的年度票房突破100億人民幣之時，就意味著電影的高速產(chǎn)業(yè)化迫使市場細分，而像追蹤者預(yù)告片公司這類公司的出現(xiàn)，則只是電影走向高度產(chǎn)業(yè)化的開端。目前，雖然行業(yè)巨頭也開始紛紛投資籌備自己的預(yù)告片公司，但專業(yè)預(yù)告片公司的服務(wù)是無可替代的。魏楠說：“好萊塢電影的中國版預(yù)告片之所以會找中國團隊制作，是因為沒有人比我們更了解中國市場和觀眾心理。”