湘江之畔的岳麓書(shū)院門(mén)前有幅對(duì)聯(lián):“惟楚有材，于斯為盛”。這八個(gè)字，形容時(shí)下湖南的文化產(chǎn)業(yè)頗為貼切。
對(duì)湖南文化產(chǎn)業(yè)最初的印象，是娛樂(lè)業(yè)紅火，如湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)大本營(yíng)”、“玫瑰之約”、“超級(jí)女聲”等節(jié)目，還有長(zhǎng)沙的“歌廳現(xiàn)象”、田漢大劇院等。但深入湖南采訪，卻發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)業(yè)不過(guò)是該省文化產(chǎn)業(yè)滿(mǎn)園春色探出的一枝紅杏———文化產(chǎn)業(yè)，已成長(zhǎng)為這個(gè)內(nèi)陸省份最具活力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。
湖南文化產(chǎn)業(yè)百花齊放，廣電、出版、報(bào)業(yè)、動(dòng)漫、演出、娛樂(lè)等已形成優(yōu)勢(shì)，數(shù)字媒體、電視購(gòu)物、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等新興業(yè)態(tài)悄然崛起，創(chuàng)造了紅網(wǎng)、湖南在線(xiàn)、華聲在線(xiàn)、星辰在線(xiàn)、女性在線(xiàn)、金鷹網(wǎng)等有影響的品牌。其中，紅網(wǎng)成為連續(xù)4年盈利的新聞網(wǎng)站，首家全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)的電視商業(yè)購(gòu)物頻道“快樂(lè)購(gòu)”創(chuàng)業(yè)一年多，日均銷(xiāo)售收入186萬(wàn)元，覆蓋全國(guó)13個(gè)城市、1000多萬(wàn)用戶(hù)。
說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是湖南的支柱產(chǎn)業(yè)，一點(diǎn)不為過(guò)。剛剛公布的《2007年湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)概況》顯示，2006年該省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出667.48億元，實(shí)現(xiàn)增加值337.89億元，同比增長(zhǎng)21.9%，增速比全國(guó)快4.8個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為7.5%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.5%，比全國(guó)高2個(gè)百分點(diǎn)。
湖南文化產(chǎn)業(yè)本來(lái)基礎(chǔ)較弱，十多年來(lái)篳路藍(lán)縷的發(fā)展歷程，是持續(xù)不斷的思想解放、觀念更新在起著重要作用。湖南省委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任李教春認(rèn)為，底蘊(yùn)深厚的湖湘文化中，就有“敢為人先”、兼容并包的精神，當(dāng)其他地方還在提倡“文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的時(shí)候，湖南就提出“發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)”、“把文化作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展”。省委、省政府先后出臺(tái)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見(jiàn)》、《湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2001—2010）》等文件，成為湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策推動(dòng)力，為湖南創(chuàng)造了良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。與此同時(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)化需求的文化體制改革，使湖南文化產(chǎn)業(yè)始終保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。湖南出版投資控股集團(tuán)總經(jīng)理張?zhí)烀鞲嬖V記者，從2000年湖南出版集團(tuán)組建起，一直走在改革的路上，2004年與省新聞出版局實(shí)行政企分開(kāi)，突破了體制障礙；以資產(chǎn)為紐帶，構(gòu)建了母子公司體制；以股權(quán)為基礎(chǔ)，變革集團(tuán)管控模式，全面推行凈收益分配制度和經(jīng)營(yíng)者選任委派制度；在薪酬體系、用人機(jī)制、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)等方面，也進(jìn)行了全新的市場(chǎng)化改革。有了好的體制，就會(huì)有人才、有資金、有發(fā)展。經(jīng)過(guò)短短幾年改革，湖南出版集團(tuán)總資產(chǎn)從31億元增長(zhǎng)到61億元，上繳稅收從1.92億增長(zhǎng)到3.36億，綜合實(shí)力在全國(guó)出版集團(tuán)排名第四，在地方出版集團(tuán)穩(wěn)居第一。
目前，湖南文化產(chǎn)業(yè)體制改革正在走向深入，全面攻堅(jiān)，重點(diǎn)突破。長(zhǎng)沙市9月10日把市新聞出版局更名為市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法局，市文化局更名為市文化新聞出版局，將原文化局、新聞出版局、廣電局的執(zhí)法職能歸并到文化市場(chǎng)行政執(zhí)法局，一改多頭執(zhí)法的老做法。湖南廣電集團(tuán)實(shí)行宣傳經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)，對(duì)集團(tuán)內(nèi)凡不屬于新聞宣傳范疇的可經(jīng)營(yíng)性?xún)?yōu)勢(shì)資源進(jìn)行剝離，整體打包注入新成立的公司，建立股權(quán)多元的產(chǎn)權(quán)制度。就連“老大難”的省直文藝院團(tuán)，也基本確立了同時(shí)整體轉(zhuǎn)企改制方案，擬采取單位脫殼改制，公司聯(lián)合重組，老人兩保不變，新人完全市場(chǎng)化的方式。
黨報(bào)發(fā)行體制改革邁出大步。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組成員、副總編輯、發(fā)行有限公司董事長(zhǎng)姚子珩向記者介紹，他們的發(fā)行體制改革將采取“自辦網(wǎng)絡(luò)，整合資源，以我為主，多元結(jié)合，市場(chǎng)運(yùn)作，整體營(yíng)銷(xiāo)”的方式，自主籌建覆蓋全省的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，整合集團(tuán)發(fā)行資源，成立湖南日?qǐng)?bào)報(bào)刊發(fā)行總公司。目前已完成公司總部和14個(gè)市州發(fā)行站骨干隊(duì)伍建設(shè)，建成覆蓋省、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。明年1月1日起，湖南日?qǐng)?bào)將由專(zhuān)門(mén)的投送人員及時(shí)、快捷地送到讀者手中。
良好的管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為資本投入、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作提供了保障。文化產(chǎn)業(yè)政策的放寬，使民營(yíng)資本進(jìn)入娛樂(lè)、演出、圖書(shū)、發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在湖南的娛樂(lè)業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)占96%以上市場(chǎng)份額。聲名鵲起的全國(guó)第一家廣電集團(tuán)——湖南廣電早就開(kāi)始產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嘗試，掛牌上市中國(guó)傳媒第一股——電廣傳媒；湖南出版投資控股集團(tuán)以整體上市為目標(biāo)，正加快資產(chǎn)剝離和重組，組建湖南出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆e極進(jìn)行上市準(zhǔn)備。
通過(guò)資本運(yùn)作，湖南文化產(chǎn)業(yè)資源整合大幕也在拉開(kāi)。11月28日，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)業(yè)界的兩家龍頭企業(yè)——湖南宏夢(mèng)卡通集團(tuán)和三辰卡通集團(tuán)宣布戰(zhàn)略整合，并同時(shí)引入紅杉資本中國(guó)基金等國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略投資者。虹貓、藍(lán)貓，這兩個(gè)中國(guó)知名的原創(chuàng)動(dòng)漫形象走到一起，表明湖南打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)超級(jí)航母、做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的信心。目前，湖南動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)和播出占全國(guó)總量的60%以上，擁有了從創(chuàng)意制作發(fā)行到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。湖南報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)拓展計(jì)劃也在實(shí)施，湖南報(bào)業(yè)文化城、新媒體產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)等正在興建中。在企業(yè)化改造的基礎(chǔ)上，省直文藝院團(tuán)進(jìn)行演藝資源整合，組建了湖南演藝集團(tuán)及湖湘文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
現(xiàn)在，湖南文化產(chǎn)業(yè)的品牌化效應(yīng)正在形成，形成品牌的湖南文化企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)張力大為增強(qiáng)。以湖南衛(wèi)視為例，2005年“超級(jí)女聲”一個(gè)節(jié)目直接為湖南廣播影視集團(tuán)增加收入上億元；今年“快樂(lè)男聲”總決賽，以8%的收視率連續(xù)拿下五個(gè)時(shí)段全國(guó)第一，直接廣告收入2億元。“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“影視湘軍”等湖南文化產(chǎn)業(yè)品牌在業(yè)界名聲大振。
