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“ 我們 腳下每寸土地都是富礦，唯有俯身挖掘、 沉浸其中、抽絲剝繭， 方能尋得觸動(dòng)人心的瞬間！ ” 4 月 27 日， 202 6 “ 理響中國(guó) ” 黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)在 江蘇 南京舉辦。中央媒體 、 地方 媒體、 專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)名人 和 基層理論工作者代表 等 理論傳播 “高手” 齊聚一堂，共 話 黨的創(chuàng)新理論 網(wǎng)絡(luò) 傳播。

內(nèi)容如何立得住？扎根人民。 “坐在書房滿是困惑，走到基層皆是答案。” 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 研究員和光明網(wǎng)記者走進(jìn)河南睢縣的制鞋車間，“工作人員邀請(qǐng)我們親自嘗試制作一雙鞋，僅僅是將鞋底和鞋面粘貼在一起這一步驟，就極為耗時(shí)耗力。然而，旁邊的機(jī)械臂完成這項(xiàng)工作僅需 5 秒。”在人工與機(jī)器的效率對(duì)比中，“新質(zhì)生產(chǎn)力”得到了透徹闡釋。“地方媒體最硬的底氣，就在腳下的泥土里。”廈門廣播電視集團(tuán)面對(duì)重大選題，用最 “笨”卻 最 扎實(shí)的方法——實(shí)地“打卡”，他 們梳理四十年珍貴畫面，從泛黃報(bào)紙、會(huì)議記錄中追蹤決策討論過程， 在今昔對(duì)比中講活廈門發(fā)展故事，讓前瞻決策具象可感。內(nèi)容創(chuàng)作源泉來自腳下土地，只有站在人民立場(chǎng)，才能找到打動(dòng)人心的切入點(diǎn)。

形式如何接地氣？貼近人民。 “許多人覺得微視頻不過是長(zhǎng)片剪短，其實(shí)短片是對(duì)邏輯、結(jié)構(gòu)和語(yǔ)態(tài)的 重新塑造。 ”中央廣播電視總臺(tái)“重磅微視頻”團(tuán)隊(duì)在 30 到 50 個(gè)鏡頭中，將宏大敘事闡釋得透徹且生動(dòng)，節(jié)奏平穩(wěn)、信息密集。他們用腳步丈量總書記工作過的地方，只為把宏大思想傳遞到百姓心中。 “ 為厚重理論尋找輕盈的表達(dá)，為大政方針提供溫暖落點(diǎn) ”， 新華網(wǎng)從一張 “ 板凳座談會(huì) ” 的照片切入，讓領(lǐng)袖與群眾的零距離 互動(dòng) 躍然屏上。 如何把歷史 “變活”？人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心不寫抽象的概括，選擇寫楊靖宇胃里的草根、四行倉(cāng)庫(kù)戰(zhàn)士綁滿全身的炸藥、硝煙下的雞毛信……在一個(gè)個(gè)滾燙的瞬間，歷史從“概念”變?yōu)椤盎钊? ”。 中國(guó) 日?qǐng)?bào)則把“綠水青山就是金山銀山”變成“環(huán)保可賺錢”的全球故事，邀請(qǐng)外國(guó)友人走進(jìn)安 吉，用他們的眼睛看中國(guó)變遷。 “外國(guó)人不需要知道‘兩山’是哪兩座山，他們只需要知道——這個(gè)理念讓礦工的生活發(fā)生了巨大變 化。 ”好的形式并非炫技，而是讓黨的創(chuàng)新理論融入百姓生活。?

傳播如何見實(shí)效？回應(yīng)人民需求。 如何把 理論 之 “ 球 ” ，踢進(jìn)老百姓的 “ 心門 ” ？ 江蘇 省廣播電視總臺(tái) 用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾 “ 空降 ” 敦煌看壁畫，用技術(shù)拆掉傳播的圍墻，讓千年文化觸手可及 。 “年輕人并非不關(guān)心國(guó)家大事，他們 只是拒絕說教、排斥晦澀、渴望共鳴 ”， 自媒體博主以更貼近年輕人的方式拆解 “ 兩會(huì) ” ，關(guān)注其所思所想，讓黨的創(chuàng)新理論貼合年輕人話語(yǔ)體系。 “在理論傳播這場(chǎng)賽事中，什么是最好的‘陣型’？”“蘇超”的傳播啟示我們，理論傳播要找到情感“開關(guān)”，不能只擺數(shù)據(jù)、說概念，要講溫度與情感。 復(fù)旦大學(xué)教授堅(jiān)持深耕長(zhǎng)篇理論文章，用實(shí)踐證明 短視頻時(shí)代文字 照樣可以跑出 “ 反向爆款 ” 。 不論是萬字長(zhǎng)文還是短視頻， 好的傳播從來 都不是 “我講你聽”，而是“我懂你所需”。?

在“理響中國(guó)”活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，振聾發(fā)聵、直擊人心的表達(dá)凝結(jié)成一句話——“以人民為中心，黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播才能活起來、火起來”，而“為民”理念正與當(dāng)前全黨深入開展的樹立和踐行正確政績(jī)觀學(xué)習(xí)教育不謀而合。當(dāng)創(chuàng)作者把雙腳扎進(jìn)泥土，把耳朵湊近群眾，黨的創(chuàng)新理論傳播就有了最堅(jiān)實(shí)的根基、最持久的生命力。

來源： “中國(guó)網(wǎng)信雜志”微信公眾號(hào)

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