發(fā)展入境游，以出境促入境
突出入境旅游，著力提升旅游發(fā)展質(zhì)量和效益。以韓國、日本為重點集中突破入境旅游市場。以出境游促進入境游，啟動“港澳臺入境旅游倍增計劃”，積極開發(fā)歐美遠程高端市場，突出開發(fā)俄羅斯新興度假旅游市場。爭取開通濟南、青島直達歐美國際航線，打開遠程游客來魯空中交通瓶頸。抓住奧運給入境旅游帶來的有利機遇，辦好省政府、國家旅游局、世界旅游組織聯(lián)合主辦的“奧運與旅游”國際論壇，學習借鑒奧運承辦國吸引入境客源的有效做法，開發(fā)包裝奧運旅游產(chǎn)品，組織專題促銷活動，為奧運旅游造勢。
吸引國內(nèi)和本地游客力挺山東游
突出擴大內(nèi)需，大力發(fā)展國內(nèi)旅游。適應(yīng)擴大消費需求的新形勢、新舉措，培育旅游消費熱點，大力開發(fā)國內(nèi)旅游市場。針對京津地區(qū)、長三角、珠三角等高消費市場，推出海濱度假、文化觀光、自駕車、水滸、運河旅游等特色系列產(chǎn)品。利用山東跟東北的地緣、血緣、親緣關(guān)系，以《闖關(guān)東》電視劇熱播為契機，以“回老家看看”為主題，組織大篷車、旅游專列開展巡回促銷，力爭接待東北游客1400萬人次。與航空公司、鐵路部門合作，以公務(wù)旅游、老年旅游為重點，開發(fā)西北、西南新興市場。以膠濟鐵路開通城市間公交列車為契機，組織“和諧城鄉(xiāng)游”系列活動，推動“山東人游山東”，東西互動，城鄉(xiāng)互動，重點啟動農(nóng)村旅游市場。在國內(nèi)主流媒體、大型網(wǎng)站開展旅游廣告宣傳，營造轟動效應(yīng)。
突出高端產(chǎn)品，建設(shè)自駕車營地
突出高端產(chǎn)品，加快優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。貫徹實施《山東海濱度假旅游規(guī)劃》和《山水圣人旅游區(qū)規(guī)劃》，突出開發(fā)山水圣人、黃金海岸“兩大主線”。圍繞三孔、泰山兩大世界遺產(chǎn)，組織專家策劃創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方案，打造世界級文化觀光旅游產(chǎn)品。以青島、煙臺、威海、日照等市為重點，開發(fā)黃金海岸度假旅游產(chǎn)品。積極培育海濱度假、鄉(xiāng)村度假、森林度假、溫泉療養(yǎng)、冬季滑雪、修學、會展、體育、探險、保健、高爾夫等旅游產(chǎn)品，建設(shè)一批度假旅游精品。加快開發(fā)自駕車營地、汽車旅館等新興旅游設(shè)施。加強與國際會展機構(gòu)的聯(lián)絡(luò)，主動對接北京、上海、廣東等國際會展城市，引進國際性、區(qū)域性大型會展落戶濟南、青島、煙臺等城市。
發(fā)揮特色鄉(xiāng)村游優(yōu)勢
突出生態(tài)環(huán)保，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。貫徹“2007中國和諧城鄉(xiāng)游”旅游主題，全面推介“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧山東”。以推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)為契機，按照建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的要求，推動鄉(xiāng)村旅游向深度和廣度發(fā)展。深入貫徹全省鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游和旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展工作現(xiàn)場會議精神，因地制宜，分類指導(dǎo)，鼓勵引導(dǎo)各地開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光型、自然生態(tài)型、農(nóng)家民俗型、現(xiàn)代鄉(xiāng)村型、古村小鎮(zhèn)型旅游產(chǎn)品，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村就業(yè)。
大項目撐起大旅游格局
突出文化內(nèi)涵，加快推進旅游大項目建設(shè)。
充分挖掘魯文化、齊文化、圣人文化、山文化、海文化、泉文化、黃河文化、運河文化、水滸文化、宗教文化、民俗文化等特色旅游資源，適應(yīng)市場需求，策劃建設(shè)旅游大項目。指導(dǎo)推動重點旅游城市按照旅游目的地標準規(guī)劃建設(shè)，豐富完善城市旅游服務(wù)功能。重點推進曲阜儒學大成苑、泰山博物館、朱家峪民俗旅游區(qū)、臺兒莊古運河古鎮(zhèn)開發(fā)、即墨溫泉度假區(qū)、文登溫泉大世界、蒙山綜合提升開發(fā)、黃河口生態(tài)旅游區(qū)綜合開發(fā)、蓬萊南旺山谷、好當家聞濤度假區(qū)、雪野湖休閑度假區(qū)等旅游項目建設(shè)。
提升吃購娛，拉動人均花費
突出產(chǎn)業(yè)拉動，延伸拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。針對旅游購物、娛樂、餐飲三大薄弱環(huán)節(jié)，突出重點，加大措施，加強旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，培育利潤增長點，提升旅游綜合效益。協(xié)調(diào)財政、經(jīng)貿(mào)、文化等部門，爭取設(shè)立省旅游商品獎勵基金，出臺旅游商品獎勵暫行辦法，繼續(xù)辦好旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽、民間手工藝制作大師評選活動，鼓勵引導(dǎo)各地和企業(yè)開發(fā)地方特色強、工藝水平高、游客喜愛、便于攜帶的工藝品、紀念品、土特產(chǎn)品。力爭國內(nèi)游客人均花費達到735元，同比增加11元，入境游客人均花費達到522美元，同比增加10美元。
出游導(dǎo)航，信息先行
突出信息服務(wù)，加快旅游信息化建設(shè)步伐。加快旅游信息服務(wù)導(dǎo)向系統(tǒng)建設(shè)，利用公用信息圖形符號系統(tǒng)，建設(shè)集信息引導(dǎo)、信息咨詢、緊急救援、旅游投訴于一體的現(xiàn)代化信息服務(wù)系統(tǒng)，為海內(nèi)外游客提供方便快捷的旅游服務(wù)信息指南。依托山東旅游信息網(wǎng)，建立客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)（CRM）、旅游電子宣傳品發(fā)布系統(tǒng)，對客戶目標群實現(xiàn)網(wǎng)上電子宣傳品傳輸。啟動“奧運旅游信息走廊”計劃，以全方位、專業(yè)化的信息服務(wù)，向社會發(fā)布奧運旅游信息。推進旅游銀行卡試點工作，力爭發(fā)卡量突破10萬張，為更多游客提供旅游“一卡通”便利服務(wù)。
