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大明湖夜色已經(jīng)很美,但還需更有特色。 齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 周青先 攝
大明湖東區(qū)開放后,吸引了大量游客。 齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 周青先 攝
大明湖老景區(qū)將在明年1月1日免費(fèi),業(yè)界對此次門票免費(fèi)將帶來的濟(jì)南整個(gè)城市旅游市場和城市形象的提升寄予厚望。大明湖老景區(qū)承載濟(jì)南千年文化風(fēng)韻,是濟(jì)南含金量十足的名片。免費(fèi)將吸引更多的省內(nèi)外游客,讓濟(jì)南旅游進(jìn)入“大明湖+”的時(shí)代。
明湖老區(qū)歷史底蘊(yùn)深
免費(fèi)比東區(qū)更具意義
大明湖西南門每天都有花30元買門票進(jìn)入?yún)⒂^的游客。19日,在大明湖明年1月1日起免費(fèi)開放的新聞發(fā)布會(huì)上,濟(jì)南市園林局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,大明湖老景區(qū)免費(fèi),一年減少的門票收入是6000萬元。
6000萬元的收入是什么概念呢?據(jù)報(bào)道,在2002年杭州開始對西湖風(fēng)景區(qū)的兒童公園、老年公園和柳浪聞鶯公園免費(fèi)時(shí),當(dāng)年失去的是600萬元門票收入,到2005年,又免費(fèi)的7個(gè)景區(qū)門票,一年約失去3000萬元門票收入。雖然大明湖免費(fèi)比西湖免費(fèi)晚了14年,但對濟(jì)南來說,一次性免去6000萬元的門票收入,仍然堪稱“大手筆”。
這6000萬元能賺回來嗎?山東國信國際旅行社的董事長張曉國說,肯定能,不僅能賺回來,而且還會(huì)帶來幾倍甚至幾十倍的旅游行業(yè)增值。
“大明湖在北方城市中是少有的城中湖,而且這次將要開放的北岸是大明湖歷史積淀最深厚的區(qū)域。和以往東區(qū)免費(fèi)相比,這次免費(fèi)有完全不同的意義,更能與濟(jì)南歷史文化名城的旅游發(fā)展方向契合。”張曉國說,大明湖擴(kuò)建的景區(qū)也經(jīng)過匠心設(shè)計(jì),但主要還是從原有的老城區(qū)拆出來新建的。而老景區(qū)則一直保留了大明湖久遠(yuǎn)的歷史印記,其中就包括佛山倒影、鐘鳴蛙靜、鐵公祠等記入了古代詩文和文學(xué)作品中的傳神景點(diǎn)。“這些景點(diǎn)的含金量很高,吸引力不小,再加上夏雨荷的傳說,大明湖老景區(qū)一直是來濟(jì)旅游的省內(nèi)外游客首選的景區(qū)。”
張曉國說,免了一張門票,將給濟(jì)南旅游帶來核心競爭力。西湖免去門票后,十多年里不賠反賺,旅游業(yè)上升到了國際水準(zhǔn)。大明湖和西湖極為相似,都是在市中心,都有文化底蘊(yùn),都與城市的歷史風(fēng)格相承,完全能夠成功復(fù)制西湖模式。
東區(qū)建好免費(fèi)開放
明湖路上開滿酒店
據(jù)報(bào)道,西湖2002年開始對部分景點(diǎn)免費(fèi),到2005年全面實(shí)現(xiàn)免費(fèi),成功案例引來業(yè)內(nèi)矚目。業(yè)內(nèi)給出了著名的“241”算法,即只要每個(gè)游客在杭州多留24小時(shí),杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。
2002年,杭州共接待國內(nèi)旅游者2652萬人次,國內(nèi)旅游收入255億元,接待海外旅游者105.6萬人次。到2015年,杭州市旅游總收入達(dá)到2200.67億元,接待入境旅游者342萬人次,國內(nèi)游客1.2億人次。
“大明湖老景區(qū)免費(fèi),景區(qū)里的游船、游樂設(shè)施、紀(jì)念品；周邊的餐飲、酒樓、茶舍、藝術(shù)品；甚至是泉城路商圈等都會(huì)因?yàn)榫皡^(qū)門檻的降低帶來更多人氣,進(jìn)而從經(jīng)營城市的角度增加旅游收入。”張曉國已經(jīng)看到了大明湖老景區(qū)免費(fèi)后濟(jì)南旅游業(yè)的商機(jī)。
其實(shí)2009年9月大明湖擴(kuò)建景區(qū)免費(fèi)后,僅1年,明湖路上就出現(xiàn)了凈雅、順風(fēng)肥牛、微山湖魚館等餐飲名店。當(dāng)時(shí)在這段千余米的路段上,中高檔酒店竟有九家之多,其中多數(shù)是2009年、2010年開設(shè)。凈雅明湖店的一名前廳工作人員2010年曾介紹,2009年9月明湖新區(qū)免費(fèi)開放后,店內(nèi)的顧客流量一直都不錯(cuò)。
據(jù)濟(jì)南市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),濟(jì)南市旅游業(yè)從2009年大明湖景區(qū)擴(kuò)建免費(fèi)對外開放和護(hù)城河西線通航后,得到了較為迅速的發(fā)展。2009年大明湖景區(qū)擴(kuò)建完成并免費(fèi)對外開放和護(hù)城河西線通航工程完成的第一年,濟(jì)南接待國內(nèi)外游客2841.7萬人次,增長了22.6%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入256.5億元,增長21.7%。
光免費(fèi)開放還不夠
還需打造夜游品牌
而大明湖老區(qū)的免費(fèi),最大的意義可能就是,讓游客多了一個(gè)夜晚游玩的好去處。這樣一來,困擾濟(jì)南旅游多年的“讓游客住一晚”的問題,可能就此解決。
“上午到濟(jì)南,中午吃頓飯,下午趵突泉大明湖,晚上坐車去青島……”這可能是不少游客在進(jìn)行山東游時(shí)的典型安排。這當(dāng)然與濟(jì)南旅游資源客觀條件有關(guān),但長時(shí)間以來,濟(jì)南未能開發(fā)出足夠吸引游人的“夜景點(diǎn)”,也導(dǎo)致了這一問題長期未能存在。
對于不少游客來說,位于市區(qū)、有大片水域、亭臺(tái)樓閣具有的大明湖,其實(shí)是一個(gè)消磨夜晚時(shí)光的好去處。類似的,南京秦淮河就是一個(gè)典型的例子。但由于大明湖的收費(fèi)開放,且景區(qū)內(nèi)配套設(shè)施的相對不足,不少游客在白天游覽大明湖后,不會(huì)選擇晚上再買票進(jìn)入景區(qū)。而其余的曲水亭街、明府城等免費(fèi)景區(qū),目前尚缺乏足夠的吸引力來黏住游客一晚。
而隨著大明湖老區(qū)的免費(fèi)開放,游客一天內(nèi)多次進(jìn)出明湖就成了可能。而隨著大明湖未來將增加夜晚燈光效果設(shè)備,相信不少游客會(huì)選擇留下,來個(gè)夜游明湖,甚至乘船游覽。而大明湖位于城市中心,只要游人留下,就會(huì)有商機(jī)出現(xiàn)。
“我相信大明湖景區(qū)有這樣的支撐力和潛力。”濟(jì)南市旅游行業(yè)專家陳國忠認(rèn)為,大明湖本身有湖面,對游客的容納度比趵突泉更大,又處在市中心這個(gè)最佳位置。政府在市中心捧出這樣一個(gè)旅游公共空間和休閑空間,對本地市民和外地游客來說都是福音。
目前看來,實(shí)現(xiàn)這一設(shè)想的關(guān)鍵是大明湖能否打造屬于自己的“夜游”品牌,例如夜游珠江、秦淮歌舞、印象西湖等。濟(jì)南市園林局正著力打造的“泉城夜宴”的確有這一潛質(zhì),但要想脫穎而出,一定要突出濟(jì)南特色。現(xiàn)在大明湖免費(fèi)已經(jīng)為留客打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),剩下的就看景區(qū)自己的了。
但不管如何,有專家認(rèn)為,大明湖免費(fèi)將帶來濟(jì)南中心城區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的全面轉(zhuǎn)型,以前以觀光為主的門票經(jīng)濟(jì),將變成以休閑為主的綜合經(jīng)濟(jì)。
倒逼城市管理加強(qiáng)
市容市貌也會(huì)受益
“大明湖老景區(qū)開放,肯定會(huì)有一種開放帶來臟亂差的擔(dān)心,但是這樣的擔(dān)心大可不必。”張曉國認(rèn)為,大明湖老景區(qū)開放必將給城市管理者對整個(gè)老城區(qū)的管理帶來極大的挑戰(zhàn),但城市要實(shí)現(xiàn)發(fā)展,城市管理者對老城區(qū)的管理遲早要達(dá)到與旅游城市相匹配的高度。
陳國忠認(rèn)為,“還湖于民”已經(jīng)體現(xiàn)出濟(jì)南的城市管理者城市治理理念的轉(zhuǎn)變,也將帶來城市治理能力的提升。
“以前大門關(guān)閉,景區(qū)里面怎樣,沒有去的人是不知道的,現(xiàn)在大門開放,景區(qū)里面如果不好,大家都會(huì)知道。對大明湖老景區(qū)來說,免費(fèi)開放之后,管理也肯定會(huì)格外用心。”從某種程度上來說,免費(fèi)其實(shí)是倒逼整個(gè)景區(qū)甚至區(qū)域管理能力的提升。
另外,大明湖景區(qū)經(jīng)過60年的收費(fèi)經(jīng)營,已經(jīng)形成了一個(gè)相對獨(dú)立的區(qū)域。走出景區(qū),往往會(huì)讓人出現(xiàn)“畫風(fēng)突變”的感覺。這在大明湖北段最為明顯,本來明湖北線是整個(gè)景區(qū)歷史文化氛圍最為濃厚的區(qū)域,但出了北門,整個(gè)市容與景區(qū)格格不入。未來景區(qū)免費(fèi),大明湖成為城市公共空間的一部分,自然也需周圍環(huán)境的改變。
以西湖為例,三條路(南山路、北山街、楊公堤)將湖面包圍。而這三條公路沿線無論是商業(yè)步行街,還是沿山路,抑或是林蔭道,均能與整個(gè)景區(qū)融合。周邊的建筑,也都保持整潔,盡力不使景區(qū)形象受損。如果濟(jì)南效仿,借助大明湖免費(fèi)之機(jī),將景區(qū)治理與城市道路、建筑治理結(jié)合,對整個(gè)城市的市容市貌都會(huì)是一個(gè)提升。
張曉國認(rèn)為,濟(jì)南放棄了幾千萬的門票收入,最終目標(biāo)是讓整個(gè)城市及其市民賺回更多的錢。摒棄了簡單粗暴的“設(shè)卡收錢”方式,濟(jì)南未來要玩的方法明顯更具高難度。這無疑使得城市管理者身上的擔(dān)子重了,但這也是一個(gè)城市走向成熟大氣的必經(jīng)之路。
霧霾大范圍來襲，截至20日8:00，山東17市已全部發(fā)布霾預(yù)警并啟動(dòng)響應(yīng)。8市陷入嚴(yán)重污染水平，其中臨沂市AQI達(dá)到500爆表。[詳細(xì)]
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