初審編輯：張艷
責(zé)任編輯：石慧
一款化妝品最近一個(gè)半月的價(jià)格走勢(shì)圖。
今天是“雙十一”，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的狂歡，這是A面。
對(duì)商家來(lái)說(shuō)，低價(jià)、紅包、返現(xiàn)……拋出去的是一個(gè)個(gè)優(yōu)惠，但其中也有套路，這是B面。
對(duì)女性來(lái)說(shuō)，買(mǎi)包、買(mǎi)鞋，買(mǎi)口紅……放入購(gòu)物車的是一個(gè)個(gè)物件，但其中，也是一種情感的發(fā)泄和依賴。
“雙十一”有哪些坑?是你主動(dòng)跳進(jìn)去，還是別人引誘你落入“陷阱”?你是不是覺(jué)得，到了“雙十一”不買(mǎi)點(diǎn)東西，就是虧了?我們又該怎么躲開(kāi)坑，或者從坑里跳出去?如果實(shí)在躲不開(kāi)坑，不妨換條路走——11月11日可不只“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”一種過(guò)法。
□挺有一“套”
“雙十一”打折降價(jià)后，仍高于數(shù)月前價(jià)格!記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)——
“先漲后降”果然有 多家淘寶店鋪露原形
記者鎖定了一些淘寶店鋪，并對(duì)其價(jià)格變化進(jìn)行追蹤。其中，一些評(píng)價(jià)很高的淘寶店也會(huì)進(jìn)行先漲價(jià)，再將原售價(jià)作為活動(dòng)價(jià)格進(jìn)行銷售。
8月26日，雙皇冠淘寶店鋪“拉面丸子”將一款ulzzang雙肩包售價(jià)由59元調(diào)至69元，“雙十一”又以59元為活動(dòng)價(jià)，而這款雙肩包的歷史最低成交價(jià)是55.2元。
信譽(yù)達(dá)到五個(gè)銀色皇冠的淘寶店鋪琳達(dá)咖啡館，有著“6年老店”、“連續(xù)16期金牌賣家”的榮譽(yù)，也多次對(duì)世界咖啡組合進(jìn)行過(guò)漲價(jià)，于7月15日將售價(jià)從79.9元調(diào)至158元，“雙十一”以88.88元為活動(dòng)價(jià)，這款咖啡組合的歷史最低成交價(jià)出現(xiàn)在今年5月末，為78.80元。
為了讓你感到買(mǎi)到了便宜貨，一些品牌天貓旗艦店的做法是，“雙十一”的價(jià)格是實(shí)的，專柜的價(jià)格是虛的，也就是說(shuō)把專柜的價(jià)格調(diào)高，由此看起來(lái)活動(dòng)力度更大。
比如春紀(jì)天貓旗艦店楊梅止渴保濕造水禮盒，“雙十一”活動(dòng)價(jià)116元，顯示的專柜售價(jià)327元，但其專柜售價(jià)是在8月8日，由159元上調(diào)而來(lái)。
自然堂一款名為“雪潤(rùn)皙白多重防曬隔離霜”：“雙十一”狂歡價(jià)為64元，顯示的專柜價(jià)128元，但這個(gè)專柜價(jià)也是在8月15日，由一開(kāi)始的98元調(diào)到108元再調(diào)到現(xiàn)在的128元。
新聞鏈接
“先漲后降”成了不少淘寶商家每逢“雙十一”必用的手段，線上打折后也未必就比線下便宜。一位自稱“敗家”的80后女記者今年發(fā)了狠，比較了50件雙11商品線上線下價(jià)格。想知道哪些寶貝被漲價(jià)了?掃碼看個(gè)究竟。
見(jiàn)坑就跳看濟(jì)南的“剁手黨”有多任性
去年敗了6萬(wàn)多 今年囤貨近10萬(wàn)
2009年11月11日，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)，時(shí)至今日已經(jīng)演變成為全社會(huì)參與的節(jié)日。“年中最低價(jià)”的促銷口號(hào)，引發(fā)了從年輕人到老年人的狂歡。市民的眼球被一個(gè)個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面里“五折”甚至是“要比五折更低”的宣傳吸引，滿滿的購(gòu)物車昭示著“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”欲望。
但是，你是不是掉進(jìn)了商家挖好的燒錢(qián)大坑里?或者你自己挖了燒錢(qián)的坑，自己跳了進(jìn)去?
主動(dòng)型：去年買(mǎi)的貨，現(xiàn)在沒(méi)拆封
“你看這件大衣，平時(shí)要五六千，現(xiàn)在七折就能入手。”“這雙鞋在專柜不低于五千元，現(xiàn)在還不到三千元。”“一直想買(mǎi)個(gè)破壁機(jī)，現(xiàn)在能便宜500元，趕緊加購(gòu)物車。”……10日下午，在濟(jì)南某廣告公司工作的王女士向記者一一講解購(gòu)物車?yán)锏摹皩氊悺保罱鼉扇齻�(gè)星期，她一直在不停地“逛”，只為了把便宜的物件統(tǒng)統(tǒng)加進(jìn)購(gòu)物車。
王女士說(shuō)，去年“雙十一”，她買(mǎi)了6萬(wàn)多元的商品，看著都很便宜，事實(shí)上還有部分商品，到現(xiàn)在都沒(méi)拆封。“去年買(mǎi)了一套32頭的餐具，真的很喜歡，再加上有折扣，就趕緊入手了，當(dāng)時(shí)花了七八百元。”她說(shuō)，因?yàn)榧依飼簳r(shí)用不到，這套餐具就一直放在儲(chǔ)藏間。昨天逛淘寶的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)，這套餐具已經(jīng)降價(jià)近200元，還有其他精美贈(zèng)品，讓她很是心疼。
“去年買(mǎi)的原汁機(jī)也降價(jià)好多，早知道就不買(mǎi)這么早了。”王女士說(shuō)，今年的購(gòu)物車已經(jīng)塞滿，如果全部下單的話，價(jià)格在10萬(wàn)元左右。“買(mǎi)東西，我喜歡承受能力內(nèi)最貴的。老公說(shuō)我是典型的剁手族，晚上要把網(wǎng)線拔了，省得我買(mǎi)一堆‘垃圾’回來(lái)。”她說(shuō)，比如銀行卡里還有2000元，那基本上不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)500元的衣服，如果銀行卡里有20000元，那也不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)1000元的衣服。雖然有些東西目前用不到，但她總覺(jué)得將來(lái)總是有用的，不如趁現(xiàn)在早入手。
被動(dòng)型：買(mǎi)三贈(zèng)一、買(mǎi)三免一分不清 一定要湊夠買(mǎi)四件
最近兩個(gè)星期，徐曉云一直在購(gòu)物車?yán)锛訓(xùn)|西、減東西。“其實(shí)我只需要兩件衣服，但是這個(gè)店鋪有買(mǎi)三贈(zèng)一的活動(dòng)，所以想再加一件，這樣折扣就更低了。”她說(shuō)，沒(méi)想到買(mǎi)三贈(zèng)一的活動(dòng)應(yīng)該是買(mǎi)四件免一件，所以她又在挑新的，只有這樣，才能免費(fèi)得到一件新衣服。因?yàn)閷?shí)在沒(méi)有喜歡的款式，第四件衣服她最終選擇了一件單褲，“明年夏天就能穿了。”她說(shuō)。
作為典型的金牛座，徐曉云永遠(yuǎn)在思考怎么買(mǎi)才合適。“我還相中了一雙鞋子，店鋪有買(mǎi)三免一的活動(dòng)，我就又挑了兩雙。”她說(shuō)，雖然這個(gè)活動(dòng)限制11月11日0時(shí)付款的前10000名，但是萬(wàn)一搶到了，就能免費(fèi)得到一雙鞋子。
在徐曉云的手機(jī)里，還有一個(gè)9:55的鬧鐘，只因?yàn)樗P(guān)注的店鋪有個(gè)積分換優(yōu)惠券的活動(dòng)。就這樣她每天簽到，簽到一次10分，連續(xù)簽了20天，只為兌換100元優(yōu)惠券。直至簽到完成的那天，她才了解，這個(gè)200積分兌換100元優(yōu)惠券的活動(dòng)，僅限每天10點(diǎn)的前20名。“每天10點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)去都顯示沒(méi)有，問(wèn)客服都說(shuō)已經(jīng)兌換完了，真不知道別人都是怎么搶的?”她說(shuō)，雖然知道并不能剩很多錢(qián)，但是覺(jué)得省了就是賺了，能省就省吧。
無(wú)處可逃關(guān)注35個(gè)公眾號(hào)全都推送促銷信息
就算不購(gòu)物“雙11”也在煩你
不購(gòu)物、不過(guò)節(jié)，不少人發(fā)現(xiàn)，你依然逃不開(kāi)“雙十一”。困擾大家最深的就是各種推送和廣告，有人這么抱怨：“眼睛避不開(kāi)‘雙十一’，耳朵進(jìn)去的都是‘雙十一’，翻開(kāi)手機(jī)全部都是‘雙十一’。”
35個(gè)公眾號(hào)全是推送
“雙十一”如何讓你繞不開(kāi)?
以記者為例。記者的微信共關(guān)注了35個(gè)公眾號(hào)，他們近兩天發(fā)布的文章，標(biāo)題都出現(xiàn)了“雙十一”相關(guān)的關(guān)鍵詞。
消費(fèi)時(shí)尚類公號(hào)推送“雙十一”情有可原，有些看上去和“雙十一”完全沒(méi)關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)，也借用雙十一吸引讀者。記者關(guān)注了一個(gè)俄語(yǔ)公眾號(hào)，日常會(huì)推送一些俄語(yǔ)知識(shí)、俄羅斯趣聞、俄羅斯國(guó)情以及俄羅斯新聞。最近也開(kāi)始借助“雙十一”，推銷自己的電子詞典產(chǎn)品。還有一個(gè)數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)的公眾號(hào)，也開(kāi)始推送“雙十一哪些你該買(mǎi)?”。
記者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，也遇到了不少雙十一的彈出廣告：1小時(shí)內(nèi)共瀏覽40多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，其中有30多個(gè)帶有“雙十一”的廣告。大部分廣告以橫幅或底紋形式展示，但也有一些廣告會(huì)直接彈出，需要手動(dòng)關(guān)閉才能瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
無(wú)美譽(yù)度者最讓人反感
“雙十一”的各種推送讓你無(wú)處可躲，讓大家反感的是，很多并沒(méi)有美譽(yù)度。
“搶不到的都哭了”、“它很貴但是很有面子”、“比裸睡還舒服”、“購(gòu)爽就要早一天”、“到了那一天，如果不買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，好像對(duì)不起自己”……
“每次看完這樣的廣告語(yǔ)我都不舒服，而且總是和身邊的朋友互相吐槽。”濟(jì)南白領(lǐng)崔艷說(shuō)。“‘雙十一’的廣告太瘋狂了，隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)APP就是，搞得我總以為自己點(diǎn)錯(cuò)了。還有手機(jī)的短信這半個(gè)月就沒(méi)消停過(guò)，想不看都不行。”崔艷繼續(xù)吐槽。
“好好的一個(gè)光棍節(jié)，本來(lái)是一個(gè)充滿悲情和故事的節(jié)日，讓天貓、淘寶給毀了。”
電商專家王廣偉表示，從商家的角度來(lái)說(shuō)，廣告的投入是為了收獲更多的利益。有的廣告表現(xiàn)形式簡(jiǎn)單粗暴，一是為了吸引部分低層次消費(fèi)者眼球和產(chǎn)生共鳴，二有可能會(huì)因?yàn)楦邔哟蜗M(fèi)者的反感而產(chǎn)生更多關(guān)注，但從商家立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最終目的都是受益。
10日上午，山東省委副書(shū)記、省長(zhǎng)郭樹(shù)清主持召開(kāi)曲阜優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范區(qū)建設(shè)規(guī)劃專題會(huì)議。山東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)孫守剛就曲阜優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范區(qū)建設(shè)規(guī)劃有關(guān)問(wèn)題講了意見(jiàn)。[詳細(xì)]
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