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　　近日，國(guó)際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2016麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，在奢侈品消費(fèi)中，中國(guó)正由吊絲消費(fèi)向中產(chǎn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，也就是說(shuō)，人們不再盲目進(jìn)行“LOGO崇拜”，轉(zhuǎn)向奢侈生活方式，如SPA、旅游和休閑娛樂(lè)等。

　　記者了解到，本來(lái)在奢侈品中濟(jì)南人就屬于“保守型”消費(fèi)，與LOGO相比，濟(jì)南人更喜歡奢侈生活方式。

　　濟(jì)南女性“LOGO”消費(fèi)更理性

　　國(guó)際咨詢公司麥肯錫近期發(fā)布的《2016麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)升級(jí)在中國(guó)正呈現(xiàn)出旺盛的勢(shì)頭和活力，高端產(chǎn)品的增速超過(guò)了大眾產(chǎn)品和廉價(jià)產(chǎn)品。

　　不過(guò)，奢侈品不再集中在印著“LOGO”的各大品牌上，而是轉(zhuǎn)向奢侈的生活方式：奢侈品實(shí)際上就是一種生活方式，人們享受奢侈品的同時(shí)也是在追求高品質(zhì)的生活。

　　調(diào)查顯示，超過(guò)四分之一的消費(fèi)者聲稱愿意在休閑娛樂(lè)上花更多的錢，并且越來(lái)越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。

　　與其他城市相比，濟(jì)南的奢侈品消費(fèi)本就屬于保守型，即使在“LOGO崇拜”的消費(fèi)中，也沒(méi)有那么瘋狂。

　　以女性為例，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，她們最愛(ài)買的“LOGO”單品是包包。在濟(jì)南的“白富美”階層，1萬(wàn)元—4萬(wàn)元的價(jià)位是她們最愛(ài)的大牌包包。

　　“以香奈兒的包為例，有1萬(wàn)多的，也有十多萬(wàn)的，我會(huì)更愿意選擇那個(gè)1萬(wàn)多的。”濟(jì)南85后潮人蔣雯說(shuō)。價(jià)位之外，她們更重視的是包包的配飾性和實(shí)用性。“我有大學(xué)同學(xué)是四川人，她們跟我的消費(fèi)觀念完全不同，她們會(huì)更追逐那些新款、限量版的包包，十幾萬(wàn)買一個(gè)包很正常。”

　　蔣雯的例子代表了多數(shù)濟(jì)南年輕女性對(duì)奢侈品的看法：實(shí)用占在第一位，如果購(gòu)買能力有限，寧愿選擇輕奢品牌而不愿去購(gòu)買一個(gè)大牌A貨。

　　輕奢品牌比國(guó)際大牌更吃香

　　在經(jīng)四路的一家商場(chǎng)中，有個(gè)叫“CHARLES&KEITH”的包包品牌在濟(jì)南賣得非常不錯(cuò)，相比于一些奢侈大牌在濟(jì)南關(guān)店，這家品牌卻不斷在濟(jì)南開(kāi)新店。該包包品牌的平均價(jià)位在600元左右，不過(guò)，包包有質(zhì)感也有設(shè)計(jì)感。

　　“我的三分之一的包包都是從它家買的。”濟(jì)南90后白領(lǐng)韓女士說(shuō)。在濟(jì)南，韓女士家境不錯(cuò)，每月收入過(guò)萬(wàn)，不過(guò)，她只有一個(gè)香奈兒包包，其余的則是類 似 CHARLES&KEITH、Michael Kors這樣的輕奢品牌。

　　在濟(jì)南的恒隆廣場(chǎng)，COACH店在今年進(jìn)行了裝修升級(jí)。經(jīng)常逛這家COACH店的徐女士還曾專門問(wèn)過(guò)，是否這家店也關(guān)門謝客了。“COACH入駐濟(jì)南來(lái)，一直賣得很好，我們?cè)趺磿?huì)關(guān)店?”該店的導(dǎo)購(gòu)這么告訴記者。

　　記者在走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，相比于那些高調(diào)、LOGO明顯的大品牌，濟(jì)南的消費(fèi)者更青睞外在標(biāo)志不明顯，款式更加別致、質(zhì)感不錯(cuò)的輕奢品牌，相比于LV等大牌，COACH店中的客流和人氣明顯更多更旺。

　　除了購(gòu)買力之外，這也代表著一種消費(fèi)習(xí)慣的變化：“奢侈品消費(fèi)者正從展示財(cái)富標(biāo)簽之類的外在化需求轉(zhuǎn)向內(nèi)在化需求，例如購(gòu)買奢侈品來(lái)犒勞自己并享受購(gòu)買的過(guò)程。這是人們消費(fèi)理念的變化。”時(shí)尚買手王姝說(shuō)。

　　“原來(lái)，一個(gè)背著印滿LV標(biāo)志包包的女性，會(huì)將這個(gè)包包作為身份的象征，現(xiàn)在女性們的時(shí)髦可不止表現(xiàn)在一個(gè)包上，人們更注重配飾的個(gè)性化和裝飾感，一個(gè)小眾奢侈品牌或許更能代表你的品味。”王姝說(shuō)。

　　在旅游和“頭腦”上花大錢

　　年輕女孩沒(méi)有陷入瘋狂的“LOGO崇拜”，在35歲以上的成熟女性中，對(duì)于奢侈品，她們更愿意將其投在旅游、珠寶或者學(xué)習(xí)這樣的奢侈生活中。

　　一份調(diào)查顯示，濟(jì)南7成市民每年至少出游一次，旅游正日趨成為濟(jì)南人的一種生活方式。

　　在中高端消費(fèi)人群中，旅游占據(jù)的比重更大。1978年出生的王怡，經(jīng)營(yíng)著一家餐館，丈夫也屬于事業(yè)有成人士。在王怡的奢侈消費(fèi)中，占據(jù)最大比重的就是旅游。

　　“一年的旅行費(fèi)用，能占到家庭收入的三分之一。”除了國(guó)內(nèi)的城市，每年王怡全家都會(huì)去國(guó)外度假。“我們的旅游目的很明確，一部分是為了孩子的學(xué)習(xí)型旅游;一部分是家庭的休閑型旅游。”比如到澳洲、海島國(guó)家的旅游，目的不是為了購(gòu)物，是為陶冶情操。除了旅游之外，濟(jì)南成熟女性的奢侈消費(fèi)還包括投資珠寶和投資“頭腦”上。

　　“與奢侈品的包包、衣服相比，濟(jì)南成熟女性更愿意投資升值空間更大的珠寶。”AICI國(guó)際形象顧問(wèn)協(xié)會(huì)北京分會(huì)形象顧問(wèn)劉莎說(shuō)，珠寶這幾年在濟(jì)南女性中受歡迎程度有所提升，不少人在玩翡翠和蜜蠟。

　　在投資“頭腦”中，濟(jì)南女性更是非常大方。

　　前段時(shí)間，朱女士參加的一個(gè)“財(cái)智班”，投入的數(shù)額是百萬(wàn)元。這可是能把奢侈品的包包買個(gè)遍了。

　　一位不愿透露姓名的培訓(xùn)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，濟(jì)南女性中確實(shí)在出現(xiàn)這么一部分人，她們的年齡多是在40歲—50歲之間，屬于事業(yè)有成的企業(yè)家，在投資“大腦”上，他們都是大手筆，花十幾萬(wàn)報(bào)個(gè)班都是非常普通的事。“對(duì)這部分人而言，他們應(yīng)該真正屬于LOGO消費(fèi)的購(gòu)買力人群，不過(guò)，這群人感興趣的卻不是名牌包和衣服，而是能提升頭腦的技能。”

　　新聞鏈接

　　6成女性掌管家庭財(cái)政大權(quán)

　　智能財(cái)富管理平臺(tái)銅板街聯(lián)合和訊、阿里研究院日前共同發(fā)布了《2016女性財(cái)富管理報(bào)告》。報(bào)告顯示，60%左右的女性掌管著家庭的財(cái)政大權(quán)。

　　《2016女性財(cái)富管理報(bào)告》顯示，在統(tǒng)籌家庭消費(fèi)支出的同時(shí)，很多女性也開(kāi)始看重家庭理財(cái)資產(chǎn)的配置，對(duì)財(cái)富管理的需求日漸提高。上述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有59.5%的女性選擇強(qiáng)制理財(cái)來(lái)控制自己的購(gòu)買欲望，在主導(dǎo)消費(fèi)的25至45周歲的這一年齡段，比例更是高達(dá)60%以上，同時(shí)有52%的精英女性表示會(huì)將每年收入的30%至50%以上用于投資活動(dòng)。

　　報(bào)告顯示，女性的投資理財(cái)行為整體比男性保守，將安全性、收益性和流動(dòng)性列為重要的三項(xiàng)考量因素。在具體的理財(cái)渠道選擇方面，女性投資于股市、房地產(chǎn)等資產(chǎn)的比例較之男性較低，但選擇銀行存款的比例則比男性高出5%。而男女對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)年P(guān)注程度未出現(xiàn)巨大的偏頗，兩者都將互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)作為重要的理財(cái)渠道。