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責任編輯：王磊
大眾網(wǎng)濟南8月14日訊 14日，搜狐精準營銷城市分享會第二站來到泉城濟南，圍繞“匯品效 贏未來”的主題，與華北企業(yè)一道分享了搜狐精準新一輪技術和產(chǎn)品結構優(yōu)化升級的成果，為當?shù)貜V告主提供品效合一的營銷解決方案。通過對數(shù)據(jù)的深度挖掘和二次利用，實現(xiàn)對受眾行為的預測，使資訊更精準地觸達目標用戶群，為企業(yè)進行數(shù)字營銷提供方向上的引導。
匯算2018平臺 以簡馭繁新升級
今年下半年，搜狐智能營銷平臺進行“化繁為簡”的迭代升級，“老朋友”匯算2018致力于為成長型企業(yè)提供品效合一的解決方案，利用搜狐數(shù)據(jù)管理平臺DMP2.0對數(shù)據(jù)的“清洗”與重組，對人群進行精準的洞察分析，從而實現(xiàn)智能高效的投放應用，鎖定高質量人群，幫助廣告主迅速找到目標用戶，有效提高ROI（投資回報率）。搜狐智能營銷平臺，以后臺復雜的智能算法實現(xiàn)前臺便捷高效的廣告投放，實現(xiàn)以數(shù)據(jù)還原用戶，以技術革新營銷。
那么，升級之后，搜狐智能營銷平臺，在精準定向、客戶出價和智能工具的創(chuàng)新等方面究竟有哪些可圈可點之處呢？
首先我們來看智能定向，匯算2018以精準定向制勝，例如：多層分級定向，廣告主可設置成本的調控空間，進行分層定向，在保證不超出總成本的同時，系統(tǒng)動態(tài)設置定向，實現(xiàn)對目標人群的精準捕捉。
其次再來看智能出價，搜狐獨創(chuàng)以CTR（點擊通過率）為指針的DCPM算法，穩(wěn)定獲取優(yōu)質資源，兼顧轉化效果，嚴格控制成本，為廣告投放效率護航。此外，2018年下半年推出OCPC智能出價系統(tǒng)，使廣告預算的消耗實現(xiàn)動態(tài)分配，幫助金主更好地控制廣告投放成本，收獲最佳邊際效益。
第三個方面是智能工具，廣告主可以借助搜狐的創(chuàng)意自動生成工具，實現(xiàn)批量化制作素材，利用各種元素的疊加及重組，基于高點擊率素材特征，智能形成多種尺寸的圖片，第一時間投放到不同資源位，極大降低了人力制作和時間成本，有效提升廣告投放效率。
優(yōu)質品牌項目 為品效營銷注入新動力
搜狐智能營銷平臺不僅提供效果廣告投放平臺，同時提供品牌營銷資源，滿足企業(yè)塑造品牌的需求。搜狐發(fā)起的“走進企業(yè)”中國品牌先鋒行動，與快消、旅游、教育行業(yè)先行合作，通過大品牌曝光和精準定向的雙向配合，全面提升品牌知名度。通過行業(yè)專業(yè)團隊深入企業(yè)探秘，進行實地測評，舉辦品牌先鋒大會，匯聚優(yōu)秀自主品牌共話品牌價值，再量身打造營銷方案幫助企業(yè)迅速成長。搜狐定期舉辦行業(yè)沙龍，與先鋒行業(yè)代表探討布局方向，不斷挖掘優(yōu)質行業(yè)的潛力。這一活動也推動了多品牌、多行業(yè)的跨界合作，讓品牌營銷的參與門檻更低、影響更大。
縱觀本次搜狐精準營銷城市分享會，最大的品牌合作亮點莫過于院線的合作資源。搜狐旗下的晶茂院線創(chuàng)立于2008年，專注于映前廣告，資源占有率穩(wěn)居行業(yè)第二位，輻射全國220個以上的城市，通過營造用戶參與感與平臺影響力，使內(nèi)容營銷賦能品牌，強勢助力區(qū)域品牌營銷升級。以香港某快銷品牌為例，其攜手晶茂院線進行廣告合作，鎖定年輕人占比最高的電影媒體，借勢熱門電影，覆蓋社交媒體、電商、票務平臺、影院陣地等熱門渠道，玩轉話題營銷，成功進軍內(nèi)地市場，并在多個廣告節(jié)評選中，斬獲最優(yōu)營銷案例獎。
網(wǎng)服行業(yè)探索新思路 優(yōu)化廣告投放效果
聚焦華北地區(qū)，目前網(wǎng)絡服務業(yè)發(fā)展勢頭正勁，但困難也隨之而來。服務業(yè)營銷要求客戶與用戶間精準對接，然而廣告主往往產(chǎn)品線繁多，尋找目標客戶的難度比較大。針對這一困境，搜狐通過精細化的運營服務，深入了解行業(yè)動態(tài)，基于系統(tǒng)強大的數(shù)據(jù)分析和定向能力，將極大助益廣告主與用戶的對接，為廣告主提供高質量的投放服務。
會上，以某大型分類信息平臺投放為例，為來賓詳盡分享了優(yōu)化的路徑。該平臺主營業(yè)務（包含招聘、房產(chǎn)、二手車等）板塊均面臨不小的挑戰(zhàn)，每個領域都有其他競品虎視眈眈，要維持其每個行業(yè)的市場份額實屬不易。基于對行業(yè)及競品的分析，搜狐精細化運營團隊優(yōu)選投放的產(chǎn)品線，開辟全新玩法，使點擊率翻倍。然而，素材點擊率也會伴隨時間的流逝而產(chǎn)生衰減，搜狐精準營銷團隊一方面通過創(chuàng)意+文案的排列組合變化給素材換血，另一方面開拓“二手洗衣機“等新產(chǎn)品線作為更迭素材使用，有效延緩了素材點擊率的衰減速度，從而實現(xiàn)對素材的高效利用。
舉例來看，基于某產(chǎn)品線素材的絕佳表現(xiàn)，優(yōu)化策略創(chuàng)造性的使用基于過往數(shù)據(jù)統(tǒng)計、廣告日志、用戶點擊行為、素材和行業(yè)的映射開發(fā)的人群包，來對該平臺用戶進一步精準覆蓋，最終打造出良好的CTR及轉化效果。
未來，搜狐精準智能營銷平臺將利用智能技術的不斷革新來完成營銷的蛻變，以更簡化、便捷、高效的廣告投放系統(tǒng)，一站式的品牌資源賦能，助力企業(yè)實現(xiàn)品效營銷的新升級。
（大眾網(wǎng)-山東24小時記者 李兆輝）
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