堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是新聞宣傳工作實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想的具體體現(xiàn)，也是提高新聞針對(duì)性、實(shí)效性，增強(qiáng)吸引力、感染力的重要途徑，更是新聞節(jié)目、內(nèi)容、形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。因此，應(yīng)大力倡導(dǎo)“三貼近”，積極鼓勵(lì)“三貼近”，努力實(shí)踐“三貼近”。
用“三貼近”提升“三服務(wù)”
黨中央最近指出:“努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。”這是因?yàn)椤叭N近”與“三服務(wù)”是辯證的統(tǒng)一體，“三貼近”是方法，“三服務(wù)”是目的，只有較好地做到了“三貼近”，才能更好地完成“三服務(wù)”。
深入基層，在貼近實(shí)際中服務(wù)大局。如果記者不深入基層，“三貼近”就是一句空話，“三服務(wù)”也是做不到的。只有記者編輯走向改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最前沿，深入生活，深入群眾，到新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)。才能以新的觀念，新的作風(fēng)，采寫出大量生動(dòng)鮮活的新聞。
關(guān)注熱點(diǎn)，回答群眾共同關(guān)心的問(wèn)題。熱點(diǎn)常常是百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。搞好熱點(diǎn)報(bào)道，是連接“三貼近”與“三服務(wù)”的橋梁。抓住熱點(diǎn)中的問(wèn)題，報(bào)道就有了深度，有了厚度，有了分量。
為百姓說(shuō)話，代表人民群眾的根本利益。“三貼近”、“三服務(wù)”是“三個(gè)代表”重要思想在新聞工作中的體現(xiàn)。為人民群眾說(shuō)話，是“三貼近”和“三服務(wù)”的落腳點(diǎn)和歸宿。例如春節(jié)前后開展的為民共討要工錢、給困難群眾送溫暖等一系列宣傳，在體現(xiàn)人文關(guān)懷的同時(shí)，顯現(xiàn)出廣播電視媒體對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)愛(ài)和傾斜，也顯現(xiàn)出為普通群眾的熱情服務(wù)。
用“三貼近”加快“三改進(jìn)”
全面落實(shí)“三貼近”，應(yīng)該從改進(jìn)內(nèi)容、改進(jìn)形式、改進(jìn)作風(fēng)三個(gè)方面入手。
改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容首先要靠貼近實(shí)際。廣播電視沒(méi)有觀眾和聽(tīng)眾就沒(méi)有生命力，而有沒(méi)有觀眾聽(tīng)眾關(guān)鍵看你的節(jié)目?jī)?nèi)容是否針對(duì)他們的實(shí)際需要，是不是緊貼人民群眾實(shí)際生活。新聞創(chuàng)新是廣播電視戰(zhàn)線面臨的重大課題，比如農(nóng)副產(chǎn)品漲價(jià)、教育收費(fèi)、農(nóng)村費(fèi)改稅，這些重大新聞的處理，通過(guò)新聞關(guān)注的方式來(lái)體現(xiàn)。現(xiàn)在倡導(dǎo)的一些報(bào)道形式如對(duì)重大事件追蹤式報(bào)道、對(duì)事件性新聞目擊式反映、對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題解讀式回答、對(duì)政策價(jià)格經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)式解答等，都從貼近觀眾和聽(tīng)眾需求，符合現(xiàn)代生活發(fā)展實(shí)際的角度，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。
改進(jìn)工作作風(fēng)從內(nèi)心貼近群眾，這是實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新的重要一環(huán)。深入群眾調(diào)查研究，是新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)。但是，這些年由于生活節(jié)奏加快，媒體增多，特別是網(wǎng)上新聞的出現(xiàn)，獲得信息的渠道增多，“記者不出門也知天下事”，一些新聞工作者離實(shí)際遠(yuǎn)了，離基層遠(yuǎn)了，離群眾遠(yuǎn)了。因此，假的、壞的、差的、冷的、硬的廣播電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，新聞節(jié)目缺少可親近感，觀眾和聽(tīng)眾不滿情緒明顯增加。解決這些問(wèn)題最關(guān)鍵的是要改進(jìn)作風(fēng)，樹立吃苦耐勞，艱苦奮斗，扎實(shí)肯干，嚴(yán)以律己的作風(fēng)。主動(dòng)到群眾中去，到社會(huì)中去，了解實(shí)情，了解真情，從中找線索，找題目。這樣找出來(lái)的新聞，往往更有價(jià)值，更令人關(guān)注。
用“三貼近”實(shí)現(xiàn)“三具有”
“三貼近”的目的是滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的信息需求，而要做到這一點(diǎn),廣播電視就要進(jìn)一步講究報(bào)道藝術(shù)，努力在“政府想做的、老百姓需要做的、媒體應(yīng)該做的”這三者的交叉點(diǎn)上做文章，做到“腦中具有導(dǎo)向，心中具有觀眾，眼中具有市場(chǎng)”。
腦中具有導(dǎo)向體現(xiàn)在對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)的引導(dǎo)上，要充分關(guān)注社會(huì)生活中的亮點(diǎn)、興奮點(diǎn)和閃光點(diǎn)。對(duì)于全社會(huì)關(guān)注、迫切需要解決又能夠解決的問(wèn)題，應(yīng)采取升溫的輿論引導(dǎo)辦法，促使問(wèn)題迅速解決;而對(duì)于群眾意見(jiàn)很大但當(dāng)前又確實(shí)無(wú)法解決的問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)采取降溫的輿論引導(dǎo)辦法，防止矛盾出現(xiàn)激化。通過(guò)有效的調(diào)控，弘揚(yáng)主旋律。
心中具有觀眾、眼中具有市場(chǎng)體現(xiàn)在與觀眾和聽(tīng)眾形成互動(dòng)上，廣播電視節(jié)目要廣泛調(diào)動(dòng)群眾參與，使主旋律宣傳報(bào)道形成轟動(dòng)效應(yīng)。廣播電視必須找準(zhǔn)自己的“落點(diǎn)”，找準(zhǔn)自己的“最佳位置”，必須“想政府所想，急百姓所急”，把群眾放在主導(dǎo)地位:選擇題目要想到群眾的需要，制作節(jié)目要想到群眾的習(xí)慣，考核節(jié)目要想到群眾的口碑。只有這樣，新聞報(bào)道才能既引起觀眾和聽(tīng)眾的共鳴，又能得到政府部門的全力配合，廣播電視才能有更大的市場(chǎng)。