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“國(guó)內(nèi)都市生活類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告”本想閃亮登場(chǎng)，沒(méi)料到卻弄了個(gè)里外不是人，碰了一鼻子灰，好不尷尬。這一結(jié)局還讓人想到了以前有些人推出的一些所謂的排行榜，如在一份對(duì)各地權(quán)威報(bào)紙的排行中，把濟(jì)南最權(quán)威的報(bào)紙說(shuō)成是《濟(jì)南時(shí)報(bào)》，《齊魯晚報(bào)》排在第二，這讓濟(jì)南人一看就知道這份報(bào)告的制作者不了解當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)實(shí)際，只是顧名思義閉門(mén)造車(chē)。究竟是什么原因?qū)е铝藭r(shí)下一些媒體測(cè)評(píng)備受非議呢？
方法不科學(xué) 沒(méi)有正確的方法作指導(dǎo)，不管費(fèi)多大的力氣，其監(jiān)測(cè)結(jié)果也不能真實(shí)反映當(dāng)前的傳媒業(yè)現(xiàn)實(shí)，甚至?xí)霈F(xiàn)南轅北轍的結(jié)果。媒體測(cè)評(píng)是一個(gè)非常理性化的工作，應(yīng)該用實(shí)證的方法來(lái)研究，而不應(yīng)采取像一般社會(huì)科學(xué)課題的思辨式研究方法。
數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確 應(yīng)該承認(rèn)，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的監(jiān)測(cè)的確是一個(gè)難度很大的課題，因?yàn)槲覀儌髅綐I(yè)的市場(chǎng)化程度還不高，各類(lèi)信息還不夠公開(kāi)透明，競(jìng)爭(zhēng)中的非市場(chǎng)手段還被大量運(yùn)用，比如，一些關(guān)于報(bào)刊的最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，我們就無(wú)從掌握。
當(dāng)前，關(guān)于報(bào)刊的發(fā)行量，有個(gè)很好笑的說(shuō)法，說(shuō)國(guó)內(nèi)報(bào)刊的發(fā)行量像大姑娘的年齡一樣是個(gè)不可問(wèn)也永遠(yuǎn)得不到準(zhǔn)確答案的問(wèn)題。可以說(shuō)，只有印刷廠的機(jī)器才知道一份報(bào)刊的印刷量，但至于實(shí)際在市場(chǎng)上發(fā)行多少，則更是個(gè)“測(cè)不準(zhǔn)”的模糊數(shù)字。
還有，各報(bào)刊的廣告見(jiàn)刊額。如果只是根據(jù)各報(bào)提供的刊例價(jià)來(lái)計(jì)算各報(bào)的廣告收入，其與實(shí)際收入的差距是非常大的。比如，兩份報(bào)紙的整版廣告刊例價(jià)格可能是相同的，但甲報(bào)實(shí)行4折優(yōu)惠，乙報(bào)只實(shí)行8折優(yōu)惠，這樣，同樣是刊登了一個(gè)整版的廣告，但乙報(bào)的實(shí)際廣告收入?yún)s是甲報(bào)的兩倍。
對(duì)這類(lèi)數(shù)據(jù)的獲取，如果不親自搞一些科學(xué)的報(bào)攤實(shí)地調(diào)查，僅憑各報(bào)提供的一些注了水的數(shù)字，或只是在網(wǎng)上查一下有關(guān)的數(shù)字，那是不會(huì)準(zhǔn)確的。
過(guò)度技術(shù)依賴(lài) 由于科技手段的進(jìn)步，現(xiàn)在的一些數(shù)據(jù)計(jì)算工作都可以由一些軟件來(lái)進(jìn)行，這大大解放了人力，但并不是光靠電腦就可以萬(wàn)事大吉了。電腦所做的只是一些最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)計(jì)算處理工作，至于最終的測(cè)評(píng)結(jié)果，必須由研究者根據(jù)各種主客觀情況進(jìn)行推理論證歸納總結(jié)，必要時(shí)，還要做糾偏處理。此次“國(guó)內(nèi)都市生活類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告”的制作就過(guò)于依賴(lài)了軟件處理，沒(méi)有最后進(jìn)行糾偏，結(jié)果就顯得生硬可笑，這是一個(gè)教訓(xùn)，值得后來(lái)者吸取。
急于求成 由于受媒體上各種排行榜成功地吸引了眾多注意力的影響，當(dāng)前的媒體監(jiān)測(cè)、媒體研究界也存在著一些急功近利的傾向。不管時(shí)機(jī)是否成熟，不管自己的研究結(jié)果是否符合實(shí)際情況，他們往往等不及再與現(xiàn)實(shí)對(duì)照一下就匆忙公開(kāi)發(fā)布，意圖搶個(gè)先，混個(gè)臉熟兒。而監(jiān)測(cè)是一種很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)难芯啃怨ぷ鳎凑找欢ǖ某绦騺?lái)進(jìn)行，每省略一個(gè)環(huán)節(jié)，就增加了一分非理性的風(fēng)險(xiǎn)。
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