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轉(zhuǎn)折點(diǎn)：《大學(xué)生》重生喜劇
如果要談?wù)搰?guó)內(nèi)大學(xué)生媒體的話,那要以2003年底《中國(guó)大學(xué)生》雜志的停刊作為一個(gè)分水嶺,在此前,國(guó)內(nèi)面向大學(xué)生的報(bào)刊可謂少之又少,甚至可以說(shuō)傳媒界遺忘了還有這么一個(gè)市場(chǎng)的存在,而在此后,也許是《中國(guó)大學(xué)生》雜志的停刊提醒了傳媒人,以大學(xué)生為讀者對(duì)象的報(bào)刊如雨后春筍般地創(chuàng)辦出來(lái),各路勢(shì)力紛紛來(lái)?yè)屖尺@一潛力巨大的市場(chǎng),單近兩三個(gè)月以來(lái),就新出現(xiàn)了六七本大學(xué)生報(bào)刊,如《大學(xué)生》、《東西南北·大學(xué)生》、《現(xiàn)代交際·大學(xué)生》、《大學(xué)時(shí)尚裝備》、《大學(xué)時(shí)代·時(shí)尚高校》等,還有早就創(chuàng)辦了的《中國(guó)大學(xué)生就業(yè)》、《21世紀(jì)人才報(bào).大學(xué)周刊》、《科學(xué)時(shí)報(bào)·大學(xué)周刊》、《大學(xué)時(shí)代》、《南方青春參考》等,如今的大學(xué)生報(bào)刊市場(chǎng)可謂群雄并起,諸侯爭(zhēng)霸。
現(xiàn)在大學(xué)生市場(chǎng)上的領(lǐng)銜媒體《大學(xué)生》雜志是由停刊前的《中國(guó)大學(xué)生》雜志重生而來(lái)的,這是一個(gè)頗有喜劇色彩的復(fù)生故事。2003年底,《中國(guó)大學(xué)生》雜志因?qū)儆诓块T辦刊在全國(guó)報(bào)刊結(jié)構(gòu)治理整頓中被停刊,該刊還出版了專門的終刊號(hào)《中國(guó)大學(xué)生·珍藏》,當(dāng)時(shí),很多讀者就對(duì)其停刊抱憾不已,畢竟這是一個(gè)已經(jīng)創(chuàng)辦了15年影響了一批又一批年輕人的雜志,也是惟一的一本面向全國(guó)大學(xué)生的雜志,其“能力博士”、“前程博士”、“情商博士”欄目和《考研勝經(jīng)》、《微軟考證勝經(jīng)》增刊等內(nèi)容都已形成品牌,在大學(xué)生中有著廣泛的影響,應(yīng)該說(shuō)其辦刊質(zhì)量和社會(huì)影響都較好,與那些小報(bào)小刊不可同日而語(yǔ),故而其復(fù)生也在意料之中。當(dāng)然,在被停刊的日子里,該刊的同志為雜志的復(fù)生做了一系列的工作,終于,在停了兩期以后,該刊便以《大學(xué)生》（此名也是《中國(guó)大學(xué)生》1988年創(chuàng)刊時(shí)的刊名）的刊名重生,由北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦,為雙周刊。復(fù)生后的《大學(xué)生》雜志也意識(shí)到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈情況和緊迫程度,加大了市場(chǎng)營(yíng)銷力度,如組織了“小眼鏡校園推廣中心”,在北大等50多所首都高校招募首批校園聯(lián)絡(luò)員,既擴(kuò)大了該刊在高校中的發(fā)行和影響,又為在校的大學(xué)生提供了很好的實(shí)踐機(jī)會(huì),增強(qiáng)了雜志在校園的親和力。
當(dāng)前的大學(xué)生媒體生態(tài)
目前市場(chǎng)上的各大學(xué)生報(bào)刊在內(nèi)容定位上雖有一些共同的地方,但也各自在竭力地打造自己的個(gè)性,力圖進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。就目前的形勢(shì)來(lái)看,它們各自的特色已初現(xiàn)端倪,下面細(xì)析之。
綜合類：《大學(xué)生》、《大學(xué)時(shí)代》、《科學(xué)時(shí)報(bào)·大學(xué)周刊》
這類報(bào)刊的內(nèi)容定位較為寬泛,既有高校動(dòng)態(tài),又有校園生活,還有考試求職輔導(dǎo)等,可以說(shuō)凡是與大學(xué)生有關(guān)的內(nèi)容,都想一網(wǎng)打盡。當(dāng)然,現(xiàn)在,《大學(xué)時(shí)代》也意識(shí)到了要與《大學(xué)生》有所區(qū)別,打出了“中國(guó)第一本經(jīng)營(yíng)大學(xué)生活的活力期刊”的口號(hào),力圖更軟性一些。
實(shí)用服務(wù)類：《21世紀(jì)人才報(bào)·大學(xué)周刊》
正如該報(bào)的宣傳語(yǔ)“后天驕時(shí)代的生存法則”所宣告的,該報(bào)的主要內(nèi)容有：就業(yè)信息、實(shí)習(xí)/兼職信息、考研勝經(jīng)、留學(xué)導(dǎo)航、考證指導(dǎo)、雇主世界、實(shí)踐創(chuàng)業(yè)、初涉職場(chǎng)、薪酬行情、律師信箱、祝福/留言、學(xué)習(xí)裝備推薦、求職裝扮等,是典型的實(shí)用為王的編輯思路。
資訊類：《南方青春參考》
從生長(zhǎng)環(huán)境來(lái)看,這是最有可能成為一個(gè)關(guān)于大學(xué)生的新聞資訊平臺(tái)的媒體,因?yàn)槠浔澈笫菍?shí)力強(qiáng)大的南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),操作者有著豐富的新聞資訊資源和較暢通的信息采集渠道,因此,該報(bào)的主要內(nèi)容定為：新聞、就業(yè)與成長(zhǎng)。其“立足珠三角,輻射大南方,走向全中國(guó)”的市場(chǎng)口號(hào)也顯露了該報(bào)要做大的雄心。
時(shí)尚類：《大學(xué)時(shí)尚裝備》、《大學(xué)時(shí)代·時(shí)尚高校》、《現(xiàn)代交際·大學(xué)生》
時(shí)髦的學(xué)生看過(guò)來(lái),是這類雜志的目標(biāo)定位,它們的讀者應(yīng)該是有一定文化品位及追求時(shí)尚的校園時(shí)尚一族,現(xiàn)在,一些綜合類時(shí)尚雜志的大學(xué)生讀者很有不少,推出專門面向大學(xué)生的時(shí)尚雜志就是盯準(zhǔn)了這一部分讀者。
《現(xiàn)代交際》雜志的子刊《現(xiàn)代交際·大學(xué)生》,其內(nèi)容主要涉及大學(xué)生先鋒藝術(shù)和前沿科技,又把時(shí)尚引向了另一個(gè)更高的層次。
就業(yè)指導(dǎo)類：《中國(guó)大學(xué)生就業(yè)》
該刊是全國(guó)高校學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)核心期刊,是由中華人民共和國(guó)教育部主管、全國(guó)高校學(xué)生信息咨詢與就業(yè)指導(dǎo)中心、高等教育出版社主辦的全國(guó)惟一為大學(xué)生就業(yè)提供指導(dǎo)與服務(wù)的專業(yè)性刊物。應(yīng)該說(shuō),該刊在就業(yè)指導(dǎo)這一方面有著天時(shí)地利人和的天然優(yōu)勢(shì),只是官辦刊物的傳統(tǒng)思路制約了其在市場(chǎng)開拓方面的力度和思路。
情感生活類：《東南西北·大學(xué)生》
該刊的宣傳口（下轉(zhuǎn)第9頁(yè)）（上接第5頁(yè)）號(hào)為：“中國(guó)第一本大學(xué)文化情感類期刊”,反映校園生活、體現(xiàn)大學(xué)生情感是該刊的著力點(diǎn)。從當(dāng)前高校中發(fā)生的一系列事件來(lái)看,當(dāng)代大學(xué)生是太需要情感生活的充實(shí)和引導(dǎo)了,緊張的學(xué)習(xí)生活需要一個(gè)休憩的港灣,希望這類雜志能不負(fù)使命。
邊緣類：《中國(guó)青年》、《青年文摘》、《萌芽》
這類雜志沒(méi)有專門在刊名中標(biāo)出“大學(xué)生”字樣,但也在以各種方式嘗試著吸引大學(xué)生這一讀者群,因?yàn)樗鼈冊(cè)揪褪且郧嗄耆藶橹饕x者對(duì)象的,它們有的已經(jīng)專門推出了校園版,還有的如《萌芽》每年舉辦一屆“新概念作文大賽”,大賽的冠軍往往被各名牌高校免試錄取,吸引了一部分大學(xué)生讀者的關(guān)注。
繁榮下的貧瘠：實(shí)用淹沒(méi)了理想
沒(méi)有了理想,我們的未來(lái)會(huì)怎樣？大學(xué)生作為中國(guó)當(dāng)代青年人的主力軍和中堅(jiān)力量,是中華民族振興大業(yè)的未來(lái)實(shí)踐者,他們這一群體的志向和追求將對(duì)我國(guó)今后的社會(huì)發(fā)展起到巨大的影響,正如梁?jiǎn)⒊凇渡倌曛袊?guó)說(shuō)》一文中所說(shuō)的,少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng),而如果青少年群體沒(méi)有遠(yuǎn)大的理想,則談何變強(qiáng)？
當(dāng)前,國(guó)內(nèi)普遍的功利主義實(shí)用主義價(jià)值取向也侵蝕了校園,大學(xué)生的人生觀價(jià)值觀也很受實(shí)用主義的影響,在這種情況下,專門面向大學(xué)生的媒體如果再不倡導(dǎo)一些高端的理想和追求,那么,對(duì)大學(xué)生這一群體的成長(zhǎng)和國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō),都是極為不利的。
其實(shí),大學(xué)生群體中還是有著非常強(qiáng)烈的理想勵(lì)志類內(nèi)容的閱讀需求的,因?yàn)樗麄冋幵谇嗄陼r(shí)代,有如初生之犢,對(duì)人生和未來(lái)往往有著遠(yuǎn)大的抱負(fù),一些名人傳記類圖書在高校的熱銷也說(shuō)明了這一點(diǎn),可以說(shuō),高端理想追求與低端實(shí)用追求相結(jié)合,才是大學(xué)生閱讀的真實(shí)狀況,一味地提供求職指南考試輔導(dǎo)之類的內(nèi)容,本來(lái)喜歡生活豐富多彩的大學(xué)生讀者是會(huì)厭倦的。但是,現(xiàn)在市場(chǎng)上的大學(xué)生媒體中,恰恰就缺乏理想勵(lì)志類的媒體,這暴露了當(dāng)前媒體的實(shí)用主義操作手法,也體現(xiàn)了大學(xué)生媒體發(fā)展的初級(jí)階段的特點(diǎn),筆者相信,隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入,理想勵(lì)志類媒體應(yīng)該成為大學(xué)生媒體中的一個(gè)亮點(diǎn)。
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