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作為基層的縣級(jí)報(bào)，發(fā)展面臨激烈的競爭。如何找到恰切的定位去發(fā)展呢？
縣報(bào)要在發(fā)行對象上有恰切的定位。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，縣市報(bào)是最基層的報(bào)紙，面對的是眾多的農(nóng)村人口。有好多人都把辦縣報(bào)的發(fā)行定位放在農(nóng)村，這恰恰是錯(cuò)誤的。農(nóng)村人口雖多，但是文化素質(zhì)低，讀報(bào)的人并不多，即使有想讀報(bào)，又很難找到報(bào)紙。作為農(nóng)村人來說，在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)狀況下，他們自己花錢去訂報(bào)的還很少，成不了氣候。有看的也是想看集體訂的，而集體訂的，多數(shù)是在村干部家里。因此從某種意義上說一個(gè)村“一年訂一份與訂兩份報(bào)的差別不大”，300口人的村與500口人的村閱讀量差不多。農(nóng)村讀報(bào)用報(bào)的目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到，這也是農(nóng)村抵制報(bào)刊發(fā)行的一個(gè)重要原因。
可以說，報(bào)刊按農(nóng)村人口數(shù)的多少發(fā)行是很不切合實(shí)際的，是沒有真正找到準(zhǔn)確的定位。
那么，縣報(bào)發(fā)行的定位應(yīng)在哪里呢？應(yīng)該說主要是在黨政機(jī)關(guān)、城鎮(zhèn)企業(yè)、個(gè)體戶、學(xué)校及農(nóng)村干部和廣大教師身上，他們才是發(fā)行的主要對象，也是讀報(bào)的主體。
有了發(fā)行對象的準(zhǔn)確定位，內(nèi)容的定位也就有了前提。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化素質(zhì)高想看報(bào)有條件看報(bào)的是機(jī)關(guān)干部、農(nóng)村干部和教師，他們才是政策和科技知識(shí)傳播的重要使者。在內(nèi)容上要立足縣情辦報(bào)，就是要針對這個(gè)人群來辦報(bào)，不可盲目求大求全。當(dāng)今報(bào)刊的一大弊病是重復(fù)的內(nèi)容太多，有三分之一甚至三分之二的黨報(bào)內(nèi)容在重復(fù)，這也是人們反對訂閱的一個(gè)重要原因；那些辦報(bào)的總以為人們讀了他們的一張報(bào)紙就天下事皆知，不用讀別的了，那可能嗎？
在這種情況下，縣報(bào)如果也邯鄲學(xué)步，寫西部開發(fā)、三峽工程，發(fā)氣吞山河、“影響整個(gè)中國”的文章，你自己躊躇滿志，可是誰在乎你啊！管好你地盤上的事，寫好地方新聞是主要的。
沂水報(bào)是1993年創(chuàng)辦的一家縣報(bào)，幾年來在辦報(bào)中探索出一條比較適合自己發(fā)展的路子。
開設(shè)了一系列新欄目。如三版上開設(shè)的“沂水大學(xué)生”欄目，先后刊登了《留美博士馬建波》、《沂水一中第一個(gè)北大學(xué)生段連運(yùn)》等系列稿件，受到讀者關(guān)注。三版的“萌芽”欄目中刊登上本縣中、小學(xué)生的部分優(yōu)秀作文，使報(bào)紙走進(jìn)了學(xué)校，走進(jìn)了學(xué)生課堂，拉近了老師、學(xué)生與縣報(bào)的距離。現(xiàn)在沂水報(bào)在縣城學(xué)校的發(fā)行量占居最突出的地位，4所高中學(xué)校的訂閱量都在100份以上。
本報(bào)針對讀者群辦報(bào)，加強(qiáng)了報(bào)道內(nèi)容與日常生活的聯(lián)系，使之進(jìn)一步貼近讀者，讓讀者愿讀，讓讀者看到題目就想讀。
在發(fā)行方面，由過去針對農(nóng)村的“重點(diǎn)攤派”逐步向城鎮(zhèn)自發(fā)訂閱轉(zhuǎn)移，在城鎮(zhèn)擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)發(fā)行。近幾年發(fā)行量都穩(wěn)定在1.5萬份，從去年起已開始在農(nóng)村中遞減發(fā)行份數(shù)，但是總體份數(shù)沒有下降，主要是轉(zhuǎn)移到機(jī)關(guān)、個(gè)體企業(yè)和學(xué)校。2001年在農(nóng)村發(fā)行1.2萬份，縣城才2000多份，2002年在農(nóng)村減少到10000份，而在縣城機(jī)關(guān)、個(gè)體企業(yè)、學(xué)校和個(gè)人中則擴(kuò)大到4000份。攤派的成分越來越少，自主訂閱的情況越來越多，報(bào)紙的影響力也越來越大。
沂水報(bào)幾年來辦報(bào)的實(shí)踐證明，縣級(jí)報(bào)只要找準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬幻模咦约河刑厣霓k報(bào)之路，路子就會(huì)越走越寬。
（臨沂）趙耀卿
趙耀卿：男，沂水報(bào)社社長。
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