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　　7月6日，由國家網(wǎng)信辦主辦的第二屆全國網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳日活動在京舉行。圖為在食品健康領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)分論壇上，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯發(fā)言。（新華網(wǎng) 于耀東 攝）

　　新華網(wǎng)北京7月6日電（方瑋晴）7月6日，由國家網(wǎng)信辦主辦的第二屆全國網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳日活動在京舉行。在食品健康領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)分論壇上，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯?qū)�酒行業(yè)目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)情況進行了詳細介紹。

　　自2012年以來，酒行業(yè)由快速發(fā)展期轉(zhuǎn)入深度調(diào)整期，普遍出現(xiàn)了銷售下滑和市場萎縮現(xiàn)象。而進入2016年以來，酒業(yè)整體形勢明顯好轉(zhuǎn)，以酒類上市公司為代表，今年一季度共實現(xiàn)毛利245億元，同比增長20.11%，各大名酒企業(yè)在上半年紛紛提價，顯示出對下一輪行業(yè)發(fā)展周期的較強信心。

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)整在酒類消費市場的體現(xiàn)尤其明顯。一方面是大眾化市場成為酒類消費主體，另一方面，服務(wù)和體驗成為極其重要的酒類消費價值，是提升酒類產(chǎn)品性價比表現(xiàn)的關(guān)鍵，消費者更關(guān)注購買產(chǎn)品的便利性和多樣性，同時希望對酒類產(chǎn)品有進一步的了解，掌握更充分的品酒技能，獲得更加豐富多樣的飲酒體驗等。

　　正是基于以上兩點市場趨勢，互聯(lián)網(wǎng)對于酒類市場發(fā)展和酒業(yè)未來增長的意義顯得尤為重要。秦書堯介紹，就目前來看，雖然電商平臺的實際銷售量在整個酒類零售體量中所占份額不足2%，消費者通過電商渠道購買酒類產(chǎn)品的行為仍處于初期培養(yǎng)階段。但不可否認(rèn)的是，電商已成為酒類流通環(huán)節(jié)乃至整個酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要樞紐。

　　秦書堯提到，經(jīng)過幾年的發(fā)展，酒行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度已經(jīng)非常緊密，并形成了多種形式的電商平臺，如廠家自建、經(jīng)銷商組建電商平臺、與知名門戶電商合作、以及垂直類電商等。而無論哪種形式，由于其自身特點，均對誠信經(jīng)營、質(zhì)量安全有著很強的依存性。

　　秦書堯表示，中國酒類流通協(xié)會積極開展了一系列工作，以幫助行業(yè)成員解決實際問題，從而更好地受益于互聯(lián)網(wǎng)和電商發(fā)展。首先，開展培訓(xùn)工作，根據(jù)行業(yè)的需求反映，中國酒類流通協(xié)會充分整個高等學(xué)府、專業(yè)機構(gòu)等資源，舉辦電商運營為核心主題的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高酒業(yè)成員對電商的了解和應(yīng)用水平，加快酒企廠商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　第二，加強監(jiān)管。中國酒類流通協(xié)會一直積極配合有關(guān)部門，對酒類電商渠道的誠信狀況進行監(jiān)管，同時大力推進酒類電商市場的誠信保障體系建設(shè)。從目前情況來看，酒類電商的誠信監(jiān)管，一是將傳統(tǒng)酒類消費市場的誠信監(jiān)管體系和產(chǎn)品溯源機制，盡快導(dǎo)入到電商領(lǐng)域，實現(xiàn)線上線下監(jiān)管的無縫對接；二是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的實際情況，盡快建立酒類電商的誠信監(jiān)管制度。

　　第三，加大引導(dǎo)力度。對于一些在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營方面取得突出發(fā)展，特別是在電商誠信建設(shè)方面取得顯著成效的酒企酒商，中國酒類流通協(xié)會將大力向業(yè)內(nèi)推廣，并廣泛組織業(yè)內(nèi)交流溝通，分享優(yōu)秀案例和經(jīng)驗，借助標(biāo)桿示范的力量，促進全行業(yè)的電商誠信建設(shè)。