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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何“創(chuàng)”出天地

山東文化資源豐富,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)條件優(yōu)越。如何推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為山東新舊動能轉(zhuǎn)換的重要引擎?9月29日下午,“儒商大會2018”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇在山東大廈中華廳舉行,來自海內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、學者、領(lǐng)軍人物和企業(yè)家代表,立足山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等一系列重大議題進行探討交流。

本報記者 劉一穎

中國文聯(lián)副主席、山東省文聯(lián)主席潘魯生:

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興

山東既是農(nóng)業(yè)大省,也是文化大省,如何發(fā)揮雙重優(yōu)勢,實現(xiàn)新突破新發(fā)展,潘魯生建議,以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興,“鄉(xiāng)村是齊魯文化資源富集區(qū),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好,同時山東鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)成就顯著,蘊含著巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展空間”。

“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè),是推進文化惠民,帶動文化致富,以文化振興服務(wù)鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程,也是對接‘十強產(chǎn)業(yè)’,助推山東新舊動能轉(zhuǎn)換的重要驅(qū)動力。”潘魯生表示,鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是“鄉(xiāng)村”的特色產(chǎn)業(yè)類型,要扎根鄉(xiāng)村生活、依賴鄉(xiāng)村資源、服務(wù)鄉(xiāng)村消費,吸引城市人民下鄉(xiāng),也是“鄉(xiāng)村文化”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向,要推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展,促進鄉(xiāng)村文化進城。

鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體,耕讀文明是我們的軟實力。潘魯生認為,發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè),要立足鄉(xiāng)村文明,通過實施農(nóng)耕文化傳承保護工程、劃定鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史文化保護線、深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號、實施鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝振興計劃、研發(fā)民俗節(jié)慶與民間藝術(shù)活動等途徑,在保護傳承的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。此外,還應(yīng)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)和文化生態(tài)環(huán)境,建設(shè)鄉(xiāng)村思想道德文化高地、向鄉(xiāng)村和農(nóng)民延伸與傾斜的公共文化服務(wù)體系以及良好的社會保障體系。培育鄉(xiāng)村手藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村休閑生活產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村游學體驗產(chǎn)業(yè)等鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)“六大集群”,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興主要抓手。

美國契皮瓦谷技術(shù)學院副校長朱莉·弗斯特·鮑博士:

加強傳統(tǒng)文化資源保護

山東正由文化大省邁向文化強省,文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)跨越式發(fā)展,能否將豐富的傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,顯得尤為重要。朱莉·弗斯特·鮑認為,解決傳統(tǒng)文化資源保護中存在的問題,是山東今后工作的重點。

歷史與文化是前人留下的寶貴財富,是不可再生資源。文化資源的價值在于它記錄著歷史的真相,承載著文化、科學信息和人們的情感,體現(xiàn)了文化資源的生命力和真實性。山東文化遺產(chǎn)豐富多彩,齊魯文化源遠流長、博大精深,朱莉·弗斯特·鮑說,豐富的歷史文化遺產(chǎn)是山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴資源,但山東對文化資源的保護意識有待加強,專業(yè)研究人員相對匱乏。

為此,她建議,突出文化普查工作的精細化,加大對文化資源的保護,加強對文化遺產(chǎn)的繼承與挖掘。要全面普查全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),包括傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民間活動、禮儀、聚落、民間傳統(tǒng)知識和與自然宇宙有關(guān)的時間、歷史、文化、科學等方面的內(nèi)容,形成完備的山東省文化資源檔案和數(shù)據(jù)庫。其次,注重專業(yè)人才和民間文化遺產(chǎn)保護人才的教育和培訓(xùn),建立一支高素質(zhì)的保護和傳承隊伍。根據(jù)民間藝術(shù)傳承者工作室的實際情況,在各地區(qū)搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究和推廣平臺,支持民間藝術(shù)家創(chuàng)新主題、開拓市場。充分發(fā)揮高校和科研院所的綜合優(yōu)勢,聯(lián)合山東多所大學,建立文物保護隊伍人才隊伍。鼓勵事業(yè)單位面向市場,開展規(guī)模化、專業(yè)化、社會化的文化資源保護培訓(xùn),壯大文化資源保護的社會力量。

中國傳媒大學經(jīng)管學部學部長兼文化發(fā)展研究院院長范周:

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在“新”

“今年初,山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)總體方案獲國務(wù)院批復(fù)。對山東而言,這是一項‘第一’。大好機遇來臨,山東該怎么辦?山東該如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?”范周建議,要把握住“新”這一關(guān)鍵字。

文化產(chǎn)品和服務(wù)供需錯位,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)失衡,文化創(chuàng)意人才缺口巨大、產(chǎn)學脫節(jié)是山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困局。范周認為,突破困境首先要重塑發(fā)展理念、打破體制壁壘,要形成“新思維”。要改變供給結(jié)構(gòu),從提高文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量和效率出發(fā),創(chuàng)造文化精品,實現(xiàn)文化領(lǐng)域健康可持續(xù)發(fā)展,尤其要瞄準新消費群體的需求,提供精準服務(wù)。其次,要勇于創(chuàng)新,以新技術(shù)為載體,激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能,培育新業(yè)態(tài),創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點,讓共享化、平臺化、融合化發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特點。

文化的競爭主要是文化人才的競爭。只有在文化人才隊伍上形成優(yōu)勢,才能在文化生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和發(fā)展上有競爭力。以人才新政推動人才結(jié)構(gòu)調(diào)整,是實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。“山東出臺‘人才新政20條’,從人才工程、引才用才機制、人才培養(yǎng)開發(fā)模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體、人才生態(tài)環(huán)境、組織領(lǐng)導(dǎo)等方面提出20條突破性措施,含金量高、針對性強、支持力度大,可見山東對人才的充分尊重和關(guān)注。”范周補充說,還要積極培育、引進專業(yè)化高層次人才,加大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)力度,建設(shè)起市場化的人才培養(yǎng)方式和評價機制。

東方妙喜基金會執(zhí)行主席、海上絲綢之路慈善博物館創(chuàng)始人臧璐:

從文化保稅產(chǎn)業(yè)中尋覓出路

把脈文化與城市的關(guān)系,從中尋覓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,以文化保稅產(chǎn)業(yè)為突破,是臧璐給予山東的建議。他認為,城市必然是從簡單的地緣優(yōu)勢,衍生出各個領(lǐng)域的競爭力,最終演化到文化與藝術(shù)軟實力的體現(xiàn),而文化產(chǎn)業(yè)集群正是一個城市發(fā)展戰(zhàn)略的頂層設(shè)計和布局。

藝術(shù)品保稅倉、美術(shù)館及藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作區(qū)、金融板塊,正是完整的文化產(chǎn)業(yè)集群的展現(xiàn)。臧璐堅信,通過文化保稅產(chǎn)業(yè)項目,能夠有效地推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化保稅是文化產(chǎn)業(yè)的制高點,通過將保稅區(qū)已有的針對普通商品的保稅政策及通行做法運用在文化貿(mào)易領(lǐng)域,并根據(jù)文化產(chǎn)品的存儲、展示、交易、創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)等特點,運用保稅區(qū)的特殊政策,進行政策資源整合和制度創(chuàng)新,使當?shù)爻蔀楦叨宋幕�產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),在此基礎(chǔ)上發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化金融業(yè)等高附加值業(yè)態(tài)。

他以“藝術(shù)南沙”文化保稅產(chǎn)業(yè)項目為案例,進行充分闡述。項目以ANS藝術(shù)品保稅倉為抓手,引入重量級美術(shù)館和畫廊,吸納優(yōu)秀藝術(shù)家落戶,并與中國貿(mào)促會貿(mào)易推廣交流中心合作,開發(fā)國際藝術(shù)品貿(mào)易雙向交易平臺,形成文化藝術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈。

山東大學管理學院二級教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長潘愛玲:

發(fā)揮鲇魚效應(yīng)吸引社會資本加入

“山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到各界高度關(guān)注和重視,但仍存在許多不足和問題。山東文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值對經(jīng)濟增長的貢獻度仍然較低,產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量不足,投入與產(chǎn)出呈現(xiàn)區(qū)域不平衡的格局。”潘愛玲分析,出現(xiàn)以上問題,主要是體制機制創(chuàng)新不夠,政策執(zhí)行效率偏低。政策落實的考核機制不完善,在市場監(jiān)管與產(chǎn)權(quán)保護方面存在缺位,使得文化產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行常達不到預(yù)期。

潘愛玲建議,首先要創(chuàng)新管理體制,釋放制度紅利。“各級政府應(yīng)盡快適應(yīng)新舊動能轉(zhuǎn)換趨勢,調(diào)整角色定位,充分發(fā)揮政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)、支持和服務(wù)功能,通過深化體制機制改革,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放制度紅利。”還應(yīng)引入社會資本,發(fā)揮鲇魚效應(yīng),通過設(shè)立私募基金和信托計劃等渠道吸引社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域,發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)專項資金對民營資本和社會資本的撬動效應(yīng)。設(shè)立影視傳媒、動漫游戲、文化藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資基金,并加強基金管理,提高基金投資效益。

潘愛玲認為,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),要挖掘文化資源,推進產(chǎn)品創(chuàng)新。深入挖掘山東豐富的文化資源,推進全省各市文化產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。“賦予齊魯傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵,用新的文化符號、文化概念和文化品牌引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并帶動農(nóng)業(yè)、工業(yè)和其他服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。”