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大眾網(wǎng)威海7月26日訊 原本是一家純做代工的服裝加工企業(yè)，在走了很多彎路之后探索出了一條自主設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)的DDM新模式。迪尚運用大數(shù)據(jù)平臺創(chuàng)造出集產(chǎn)品市場反饋、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體的新型產(chǎn)業(yè)鏈，出口產(chǎn)品95%以上屬于自主品牌。7月26日，“新舊動能轉(zhuǎn)換看山東”首屆全國媒體走進(jìn)自創(chuàng)區(qū)采風(fēng)活動走進(jìn)迪尚集團(tuán)，眾多記者一起了解“時尚王國”的發(fā)展歷程，看迪尚如何創(chuàng)新，如何書寫傳奇。
從代工到數(shù)字化設(shè)計制造，創(chuàng)新讓服裝業(yè)“老樹”開出“新花”
迪尚集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1993年，是在原威海紡織集團(tuán)進(jìn)出口有限責(zé)任公司的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大起來的大型綜合性、多元化企業(yè)集團(tuán)。
“我們做代工的時候,就是最原始的三來一補(bǔ),連一個包裝袋、縫紉線、扣子都是人家提供的。利潤非常薄。”迪尚集團(tuán)董事長朱立華深有感觸地告訴記者，“掙的一分一厘都是汗水錢。”與國內(nèi)絕大多數(shù)服裝外貿(mào)企業(yè)一樣，迪尚集團(tuán)最初也是靠拿訂單、代加工賺取利潤為生。為了提高企業(yè)的競爭力，迪尚集團(tuán)很早就開始改革創(chuàng)新，建立起專業(yè)的貿(mào)易和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊。
與一些企業(yè)完全依靠自己的力量創(chuàng)立品牌不同，迪尚通過海外合作與并購，走出了一條自主品牌建設(shè)的捷徑——通過收購?fù)鈬荆@得世界一流的設(shè)計和研發(fā)能力，為打造自主品牌奠定基礎(chǔ)。
“迪尚特色”的品牌之路通過代理國際品牌鋪開，隨后搭建自己的品牌運營團(tuán)隊、建立起自己的品牌零售渠道。這之后，通過海外收購，迪尚集團(tuán)在美國擁有Brandon Thomas 和Cherry Elegance Fashion等5家服裝公司、10個自主品牌，直接將自主品牌推進(jìn)國際市場。
而迪尚并未就此止步，又創(chuàng)造性地提出了“DDM—Digital Design Manufacturer數(shù)字化設(shè)計制造”的全新概念，利用數(shù)字化和3D影像技術(shù)，將實物化服裝樣品變?yōu)閿?shù)字化服裝，從而在后續(xù)整個服裝的信息傳遞、流轉(zhuǎn)過程中形成一條數(shù)字流，實現(xiàn)全球各地實時同步溝通交流，最大限度地提高了交流成本、樣衣制作成本。
迪尚公開數(shù)據(jù)顯示,近幾年有95%的訂單都是DDM來的。
3D應(yīng)用服務(wù)“私人定制”“眾創(chuàng)空間”引領(lǐng)時尚潮流
今年，迪尚集團(tuán)推出首家“DCCM—中國服裝高級制造迪尚體驗中心”，體驗中心內(nèi)將3D人體掃描數(shù)據(jù)采集、人臉3D掃描成像、人體數(shù)字化建模、智能鏡3D試衣、自動選衣搭配等新科技手段有效綜合應(yīng)用，結(jié)合高級服裝定制模式，為顧客提供一個全新的購物體驗。
以往的服裝定制，需要本人親自到店測量，有時候一件衣服還需要不止一次的測量。在“DCCM”模式下，顧客一次進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，之后便可足不出戶，在線就可以實現(xiàn)服裝定制。除了衣服款式，衣服面料甚至小到紐扣等配飾，都可以在線選擇，顧客在線一鍵選擇完畢，設(shè)計師會進(jìn)行“量身定制”。
迪尚能實現(xiàn)如此跨越性的發(fā)展，主要得益于人才戰(zhàn)略。為了給服裝設(shè)計師提供一個更適合發(fā)展的平臺，集團(tuán)于2014年投資3億元打造了服裝設(shè)計創(chuàng)新中心。
“中心”以中國設(shè)計師協(xié)會、海外設(shè)計分會和中國大中院校相結(jié)合的人才資源為依托，與米蘭、巴黎、倫敦、東京和首爾等國際服裝時尚發(fā)達(dá)城市合作，吸納大批國內(nèi)服裝設(shè)計專業(yè)優(yōu)秀學(xué)生、社會自由設(shè)計師和服裝設(shè)計新銳力量，以及全球優(yōu)秀設(shè)計師加入到這個平臺，打造國內(nèi)知名設(shè)計人才培養(yǎng)與品牌培育的孵化基地。
目前，集團(tuán)已建有來自北京服裝學(xué)院的“REAL”童裝設(shè)計團(tuán)隊、“DIDDHUSM”女裝設(shè)計團(tuán)隊、以及來自歐洲設(shè)計學(xué)院、巴黎時裝學(xué)院等國內(nèi)外高等時裝院校成立的“Lilith à Paris/莉莉的”時尚女裝設(shè)計團(tuán)隊等100個設(shè)計師工作室，免費開放給通過審核的創(chuàng)客團(tuán)隊使用，并配備有200人的服裝樣板和快反制作團(tuán)隊。
此外，“中心”還配套設(shè)計成果轉(zhuǎn)換和孵化中心及設(shè)計師公共服務(wù)區(qū)，培育孵化設(shè)計師產(chǎn)品與品牌，實現(xiàn)集研發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、品牌培育、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于一體的孵化載體。
儲備10年以上發(fā)展空間引領(lǐng)威海“時尚之路”
5月28日，中國服裝數(shù)字化設(shè)計迪尚研發(fā)中心和國家紡織面料館迪尚面料中心正式揭牌。同一天，由中國服裝設(shè)計師協(xié)會和迪尚集團(tuán)有限公司攜手共同主辦的“迪尚”第十一屆中國時裝設(shè)計大賽成果獎評選及頒獎活動舉行。中國時裝設(shè)計大賽成果獎評選在業(yè)界有獎中獎的美譽(yù)，參評者均為各大全國級以上服裝設(shè)計比賽的優(yōu)勝者。
從一個單純的傳統(tǒng)外貿(mào)服裝生產(chǎn)加工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級為一個從設(shè)計研發(fā)到終端品牌零售一體化的綜合性服裝企業(yè)集團(tuán)，正是一系列品牌策略的實施，迪尚集團(tuán)走在了時尚的前列。
目前，迪尚集團(tuán)擁有威海紡織集團(tuán)進(jìn)出口有限責(zé)任公司和綺麗集團(tuán)有限責(zé)任公司兩大貿(mào)易主體，國內(nèi)外十大服裝生產(chǎn)制造基地，50多個專業(yè)服裝生產(chǎn)廠，配套協(xié)作企業(yè)800多家，在歐、美、日、韓、東南亞等國家和地區(qū)設(shè)有近二十家貿(mào)易公司、生產(chǎn)企業(yè)和研發(fā)設(shè)計中心，與全球1000多家公司保持著密切的貿(mào)易往來。
在積極建設(shè)國內(nèi)六大生產(chǎn)基地的同時, 集團(tuán)陸續(xù)在孟加拉、柬埔寨、越南和緬甸建立了生產(chǎn)加工基地，優(yōu)化了國際區(qū)域產(chǎn)能配置，把低附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到海外基地生產(chǎn)，國內(nèi)生產(chǎn)基地則專注于中高端產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。
在海外，通過收購，迪尚集團(tuán)在美國擁有眾多品牌，其中，2009年推出了牛仔品牌Indigo Rein（印弟哥王子），2016年銷售收入突破1.3億美元，成為美國市場上知名的中國自主品牌。2012年，迪尚集團(tuán)收購了韓國三大服裝上市公司之一AVISTA公司，將其旗下的BNX和TANKUS等四個國際知名品牌收入囊中。
海外品牌公司的運營經(jīng)驗，迅速帶動了迪尚集團(tuán)國內(nèi)設(shè)計開發(fā)隊伍的建設(shè)，夯實了自主研發(fā)和品牌運作基礎(chǔ)，目前，集團(tuán)已經(jīng)功運營了高檔女裝“FERAUD”、休閑男裝“IZOD”和時尚女裝“GR”等多個知名品牌，在國內(nèi)設(shè)立了200多個專賣店。作為時尚創(chuàng)意的領(lǐng)軍企業(yè)，迪尚集團(tuán)正積極參與和推進(jìn)雙創(chuàng)平臺建設(shè)，吸納海內(nèi)外服裝設(shè)計新銳，全力助推威海時尚創(chuàng)意城市品牌建設(shè)，提升我國服裝自主創(chuàng)新能力。（大眾網(wǎng)-山東24小時記者 姜洋）
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