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在6月16日舉行的山東省品牌建設(shè)大會工業(yè)品牌分會議上，國家工信部品牌培育專家組組長周宏寧圍繞“提升品牌質(zhì)量 建設(shè)制造強國”做演講。

    大眾網(wǎng)濟南6月16日訊（記者 樊思思）品牌在于滿足不同需求層次的精準(zhǔn)定位，不管是工業(yè)品還是其他消費品，日常生活中與我們朝夕相伴的大多數(shù)仍是自主品牌，這也是中國經(jīng)濟發(fā)展的主流……6月16日下午，在山東省品牌建設(shè)大會工業(yè)品牌分會議上，國家工信部品牌培育專家組組長周宏寧圍繞如何建設(shè)制造強國，講述了提升質(zhì)量品牌在這一過程中的重要作用，并從多個方面論證了培育中國自主品牌的發(fā)展趨勢和堅定信心。

　　培育品牌是經(jīng)濟上臺階、再發(fā)展的客觀需要

　　周宏寧認(rèn)為，培育高質(zhì)量的品牌在構(gòu)建制造強國過程中至關(guān)重要。從著名的“微笑曲線”到中央出臺文件推進(jìn)“三品建設(shè)”，事實上都是讓產(chǎn)業(yè)、企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)高附加值的增長。比如說“三品”的創(chuàng)品牌，是告訴企業(yè)和產(chǎn)業(yè)要加快向產(chǎn)業(yè)鏈的右端，也就是“微笑曲線”圖中附加價值更高的區(qū)域發(fā)展。要實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，也是告訴我們要增加產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權(quán)的含量，進(jìn)而贏得高價值。建設(shè)品牌的進(jìn)程是一個增強企業(yè)競爭力、增強產(chǎn)業(yè)競爭力，進(jìn)而使中國制造能夠向中國創(chuàng)造、制造強國轉(zhuǎn)變的重要契機，同時也是一條重要的路徑。

　　培育品牌也是國家當(dāng)前的戰(zhàn)略部署。周宏寧說，“十三五”規(guī)劃中第一次把提升質(zhì)量品牌作為正面內(nèi)容提出來，提出要實施質(zhì)量品牌的提升行動。從國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的全局來看，質(zhì)量品牌已經(jīng)到了一個突出重要的地位。在“中國制造2025”指導(dǎo)思想中，明確把“質(zhì)量為先”作為一個重要的思想提出來，這個“質(zhì)量為先”就包括培育品牌，其中專門有一個加快制造業(yè)的質(zhì)量品牌建設(shè)。他提到，工信部、質(zhì)檢總局、標(biāo)準(zhǔn)委、科工局幾個部門正在聯(lián)合制定相關(guān)行動計劃，其內(nèi)容就是針對未來一個時期如何促進(jìn)制造業(yè)的質(zhì)量和品牌上臺階，如何助推制造強國的建設(shè)提出指導(dǎo)意見，這個計劃將于近期出臺。山東省作為對品牌高度重視的大省，在落實“中國制造2025”、推進(jìn)全省質(zhì)量品牌建設(shè)過程中，應(yīng)該能夠把工作推向新的水平。

　　中國企業(yè)家應(yīng)該有自信，對培育自主品牌充滿信心

　　培育品牌既是發(fā)展的需要，又是戰(zhàn)略的方向。周宏寧強調(diào)，中國每一個品牌的企業(yè)家都應(yīng)該有自信，相對于國際品牌大國而言，中國的品牌發(fā)展較慢，這是事實。但是我們一定對中國制造培育品牌的未來充滿堅定的信心。他以宋朝時期濟南劉家功夫針鋪為例，說明中國人民很早就有了品牌的意識和形態(tài)。中國的瓷器一度享譽世界，甚至把國名作為一個品類的品牌呈現(xiàn)在世界上，這就是品牌強國的明證。周宏寧說，盡管我們也經(jīng)歷過閉關(guān)鎖國，但好在中國近代百年的品牌也是在崛起、發(fā)展的，所以作為企業(yè)家一定要對中國品牌、對中國人做自主品牌充滿信心。

　　說起大品牌，很多人最先想到的可能是一些國際名牌。在周宏寧看來，品牌是要滿足不同需求層次的精準(zhǔn)定位，不管是從國內(nèi)消費品還是從國內(nèi)工業(yè)品來看，日常生活中常見的絕大部分仍然是我們的自主品牌，自主品牌是中國經(jīng)濟發(fā)展的主流。從貿(mào)易來看，盡管2014年消費品進(jìn)口9300多億元，但不要忽視了同期國內(nèi)商品零售額達(dá)到26萬億，進(jìn)口額只占同期市場零售額的3.5%。另外，相比于日本、印度等國，我們2015年的出口下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他們小，中國制造在世界貿(mào)易領(lǐng)域仍有著強大的競爭力。我們要有這個自信，中國人懂品牌、會做品牌，歷史上我們會做，現(xiàn)在我們也在做，將來我們可以做得更好。

　　關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)，助力企業(yè)品牌“水漲船高”

　　談到品牌培育的維度時，周宏寧提到兩個重要方面，一個是企業(yè)品牌建設(shè)，另一個是區(qū)域品牌建設(shè)。通過企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的協(xié)同規(guī)劃，就可以實現(xiàn)二者的互動發(fā)展。建議企業(yè)家在做好自身品牌的同時也要關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈品牌的建設(shè)，關(guān)注區(qū)域品牌的建設(shè)。如果能夠把一個區(qū)域的名聲做好，企業(yè)品牌在區(qū)域這條船上面是能夠水漲船高的。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)同樣是這樣。他提出，企業(yè)家們可以關(guān)注一下產(chǎn)業(yè)集群理論，有很多專家，包括馬克思，對于集群理論、企業(yè)聚集如何有利于經(jīng)濟發(fā)展，都有過很精辟的論述。在一個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府扮演了極為重要的角色，包括提供資源，創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展的環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、資本渠道、信息整合能力的建設(shè)等等，這些都是政府在增強區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的過程中應(yīng)該發(fā)揮重要作用的領(lǐng)域。

　　周宏寧說，山東的產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)走在前列，到目前為止山東有10個地區(qū)被工信部確定為產(chǎn)業(yè)集群試點地區(qū)，包括青島3家，滕州、梁山、高青、諸城、臨沂等等幾個地區(qū)的重點產(chǎn)業(yè)，這是從全國200多個申報的地區(qū)里面遴選出來并且被確定為試點地區(qū)的，說明這些地方在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)有了比較好的基礎(chǔ)。我們可以把這些作為一個起點，通過試點工作，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域品牌的進(jìn)一步提升。通過企業(yè)品牌的培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)這兩個車輪的共同推進(jìn)下，相信中國制造品牌的發(fā)展會更好更快，這也將為山東省制造業(yè)品牌的進(jìn)一步提升帶來益處。