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　　新華網(wǎng)北京11月19日電（記者 王志艷）從前幾年的《闖關(guān)東》《生死線》到去年的《北平無(wú)戰(zhàn)事》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《老農(nóng)民》，直至今年火遍大小熒幕、刷爆朋友圈的《偽裝者》《瑯琊榜》《大圣歸來(lái)》，這些叫好又叫座的影視精品背后都站著同一個(gè)身影——山東影視傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱山影）。這家由山東廣播電視總臺(tái)及所屬電影電視劇制作中心出資組建的機(jī)構(gòu)，以過(guò)硬的品質(zhì)打造了“魯劇”的獨(dú)特審美風(fēng)格和品牌。

　　“這兩年確實(shí)是魯劇的豐收年，無(wú)論是從播出量還是經(jīng)濟(jì)效益都是歷來(lái)最好的”，山東影視傳媒集團(tuán)總經(jīng)理晉亮笑著說(shuō)，在影視劇行業(yè)打拼近20年，這位談吐實(shí)誠(chéng)的山東漢子向記者娓娓道來(lái)“山影出品，魯劇品質(zhì)”的經(jīng)驗(yàn)與探索。

　　欲出精品 劇本先行

　　“雷劇”大多因?yàn)閯”静粔蛟鷮?shí)

　　采訪期間，即將上畫(huà)的年終大戲《羋月傳》因編劇之爭(zhēng)“未播先撕”，類似的矛盾近年也呈上升之勢(shì)，前有《白鹿原》《美麗的契約》，后有《平凡的世界》等等，原隱身于幕后的編劇群體對(duì)權(quán)益的訴求到了前所未有的高度。

　　“這么多年，編劇從沒(méi)和我們鬧過(guò)矛盾。對(duì)于好編劇，我們舍得投入，甚至有些人愿意降價(jià)與山影合作，那是因?yàn)槲覀儾煌倒�減料，能保證他的品質(zhì)。”談及此晉亮很自信。翻開(kāi)山影合作的編劇名單，劉和平、高滿堂、蘭曉龍等著名大咖都是常客，給編劇充分的尊重和高價(jià)簽約優(yōu)質(zhì)劇本是山影一直以來(lái)的堅(jiān)持。“對(duì)于一線著名編劇，給他充分的定價(jià)權(quán)和拍攝過(guò)程中的參與權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。而對(duì)于處于上升期的編劇，給的價(jià)格高于他的預(yù)期，但同時(shí)對(duì)劇本品質(zhì)要求也更嚴(yán)格。”

　　“為什么現(xiàn)在有很多雷劇，就是因?yàn)閯”静贿^(guò)關(guān)，沒(méi)故事沒(méi)內(nèi)容，實(shí)在沒(méi)招了，又要吸引觀眾就想出很多雷招。”晉亮介紹，山影出品的劇平均制作成本高于全國(guó)水平，每年用于劇本及版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的費(fèi)用高達(dá)7000萬(wàn)，高投入并不一定會(huì)有高收益甚至帶來(lái)高風(fēng)險(xiǎn)，但至少能夠保障高品質(zhì)。

　　山影堅(jiān)持做法是只要是現(xiàn)實(shí)題材比如農(nóng)村題材，就把編劇送到農(nóng)村去扎根生活、采訪、調(diào)研，好劇本必須通過(guò)這樣磨出來(lái)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)劇本的態(tài)度同樣關(guān)鍵，晉亮以山影著名導(dǎo)演孔笙為例，并不是給了錢(qián)就一定能讓他拍戲，他必須要被這個(gè)劇本打動(dòng)，喜歡上劇本里的人物才會(huì)拍，這樣的嚴(yán)謹(jǐn)才能出精品。

　　近日，某業(yè)界資深人士吐槽，現(xiàn)在很多年輕編劇的創(chuàng)作都是“咖啡館模式”，北京東三環(huán)某咖啡館是編劇與制片人、投資人交流的一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一部愛(ài)情題材劇里出軌、小三轉(zhuǎn)正、豪門(mén)撕逼等隨心所欲的狗血?jiǎng)∏槎际且槐�咖啡的時(shí)間就敲定下來(lái)的，質(zhì)量可以想見(jiàn)。

　　晉亮也注意到年輕編劇相對(duì)浮躁的現(xiàn)象，“可能因?yàn)樯�活壓力等大環(huán)境原因吧，他們更看重錢(qián)，對(duì)劇本的認(rèn)真負(fù)責(zé)程度真的趕不上老一輩人，但我建議年輕人還是要更看重機(jī)會(huì)。”

　　受眾年輕化直接影響影視劇創(chuàng)作

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視劇已經(jīng)不局限于客廳，多屏觀看成為常態(tài)，直接帶來(lái)的是受眾群體的年輕化。以《瑯琊榜》為例，據(jù)媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的90后觀眾達(dá)36.6%，是最多的群體，而通過(guò)移動(dòng)端觀看劇集的比例更是高達(dá)74%。觀眾變化直接影響了影視劇的創(chuàng)作。近年的電視屏幕已逐漸從“大叔當(dāng)?shù)馈甭�慢演變成“小鮮肉花朵”穿行。

　　晉亮談到一個(gè)細(xì)節(jié)佐證了以上變化，《偽裝者》的導(dǎo)演李雪是70后，這是他攝而優(yōu)則導(dǎo)之后第二次獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)電視劇，與之搭檔的是80后的年輕攝影，拍攝現(xiàn)場(chǎng)他們常因攝影風(fēng)格和觀念分歧“打架”，李雪認(rèn)為不能這么拍，而年輕人堅(jiān)持自己的想法，直至最后在剪輯的過(guò)程中，李雪承認(rèn)年輕人是對(duì)的。“面對(duì)年輕的受眾，你的講述方式必須得適應(yīng)他們，包括顏值、用光、節(jié)奏等等都要符合現(xiàn)代年輕人的審美趣味。”晉亮說(shuō)。

　　而今年另一部暑期檔黑馬電影《大圣歸來(lái)》同樣受益于年輕觀眾的追捧，這部在投資期不被看好，最終靠著品質(zhì)和“自來(lái)水”護(hù)盤(pán)異軍突起的電影在市場(chǎng)斬獲9.56億票房，成為電影界的“現(xiàn)象級(jí)”話題。“《大圣歸來(lái)》是近年我們投資時(shí)間最短、效益最高的項(xiàng)目，加上網(wǎng)絡(luò)播放和海外版權(quán)等總收益已經(jīng)超過(guò)10億了。”談起這部電影，晉亮既欣慰又遺憾，“投資太少，只占10%，早知如此當(dāng)時(shí)全投也行。”

　　 晉亮表示，通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目山影投資思路與方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，即“把主投變?yōu)楦�投，把主控變成合作”。“未�?lái)山影將加大對(duì)電影的投入，電影是一個(gè)眾籌產(chǎn)品，我們的投資比例即便占大頭也不會(huì)超過(guò)30%，正常保持在10%－20%左右，風(fēng)險(xiǎn)和利益都可控。“

　　網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)興起改變影視劇制作模式

　　傳統(tǒng)電視劇播出帶有壟斷性質(zhì)，平臺(tái)資源有限，制作方作為乙方缺少話語(yǔ)權(quán)。電視劇遭遇電視臺(tái)“剪刀手”被觀眾詬病，掐頭去尾，情節(jié)邏輯紊亂、注水拉長(zhǎng)劇集亂象頻頻。

　　但晉亮認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題需要兩方面看。“有些片子剪壞了，但有些片子還剪好了，很難有固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。說(shuō)剪了片頭片尾侵犯著作人權(quán)益，我覺(jué)得這個(gè)可以用創(chuàng)新思維解決，為什么不能像美劇一樣把片頭片尾做到正片中，不占用前后幾分鐘時(shí)間呢！”晉亮也坦誠(chéng)這與當(dāng)前“一劇兩星”且中間只能插播一次廣告的政策有關(guān)，“不增加廣告時(shí)間電視臺(tái)的買(mǎi)劇經(jīng)費(fèi)從哪里來(lái)呢，這也是一個(gè)無(wú)奈的方法。”　　

　　 而近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的興起為電視劇發(fā)行開(kāi)辟了新的市場(chǎng)，甚至改變了傳統(tǒng)格局。“2013年，我們就把《瑯琊榜》的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)賣(mài)給了愛(ài)奇藝，簽約價(jià)格在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)劇中是最高的。先期拿到互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用后，本來(lái)決定就用這筆錢(qián)來(lái)抵沖制作成本算了，但最終決定加大投資好好打造這部劇。”晉亮對(duì)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)深有體會(huì)，目前網(wǎng)絡(luò)渠道已是電視劇發(fā)行首選，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)價(jià)確定投資規(guī)模，如果賣(mài)不上價(jià)，投資規(guī)模就要調(diào)整，“比方某位當(dāng)紅小鮮肉來(lái)演，可能每集能賣(mài)到200-300萬(wàn)，如果沒(méi)有他100萬(wàn)都懸，這是現(xiàn)實(shí)。”而對(duì)于制作方的另一重要收獲在于，互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)買(mǎi)行情直接影響了電視臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格。

　　在晉亮看來(lái)另一重要的推動(dòng)因素在于，經(jīng)過(guò)國(guó)家版權(quán)局近兩年對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)行為的嚴(yán)厲打擊，市場(chǎng)秩序日益規(guī)范，這為電視劇制作和版權(quán)運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)提供了土壤。“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很重視版權(quán)，與我們簽約都很專業(yè)。其它平臺(tái)盜播的現(xiàn)象也極少了，合約到期都會(huì)陸續(xù)來(lái)洽談續(xù)約購(gòu)買(mǎi)，整體的版權(quán)意識(shí)都在加強(qiáng)。”