原標(biāo)題：演出市場(chǎng)借十藝節(jié)崛起

寶貝親子劇場(chǎng)《小泡泡旅行記》劇照（資料片）

 

　　隨著十藝節(jié)的舉辦，人們看到了演藝市場(chǎng)出現(xiàn)了不小的變化。“出票快，很搶手”，說(shuō)起此次代理“十藝節(jié)”演出劇目票務(wù)時(shí)，山東世博演藝經(jīng)紀(jì)有限公司總裁劉衛(wèi)東深有體會(huì)。作為一家演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他對(duì)于濟(jì)南演出市場(chǎng)這些年的變化，也是了然于心。　記者　張曉媛

　　山東曾被視為演出市場(chǎng)凹地

　　世博演藝是一家集演出創(chuàng)意策劃、文體票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、演藝經(jīng)紀(jì)代理、品牌項(xiàng)目出品為一體的省內(nèi)首家系統(tǒng)化、鏈條化、專(zhuān)業(yè)化演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。據(jù)世博演藝總裁劉衛(wèi)東介紹，公司自2009年運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已成功運(yùn)營(yíng)文體項(xiàng)目1000余場(chǎng)次，并成功打造了“寶貝親子劇場(chǎng)”、“都市實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)”、“濟(jì)南親子劇節(jié)”、“濟(jì)南新青年大學(xué)生戲劇節(jié)”等常年演出與節(jié)慶知名品牌，出品的小劇場(chǎng)話劇《神馬都是水滸》更是摘得話劇最高獎(jiǎng)“金獅獎(jiǎng)”并填補(bǔ)山東空白。
　　“我們算是趕上了”，提起近幾年的演出市場(chǎng)發(fā)展，劉衛(wèi)東這樣告訴記者。“2009年前，由濟(jì)南向北，北京、天津、石家莊；向南，南京、上海、杭州、廣州；向西，西安、重慶，甚至連鄭州的演出市場(chǎng)都要比濟(jì)南強(qiáng)很多”，提起之前的演出市場(chǎng)格局，劉衛(wèi)東說(shuō)了一連串的城市名字，并頗多感慨，“所以，之前國(guó)內(nèi)外演出機(jī)構(gòu)笑稱(chēng)山東是一個(gè)演出市場(chǎng)的凹地，無(wú)論是演出的數(shù)量還是項(xiàng)目的質(zhì)量都稍遜一籌，最關(guān)鍵的是理念的落后。”
　　劉衛(wèi)東告訴記者，探索山東本土演出市場(chǎng)的道路并不容易。世博演藝成立之后首先從兒童劇開(kāi)始入手，與專(zhuān)業(yè)的兒童藝術(shù)院團(tuán)濟(jì)南市兒童藝術(shù)劇院合作聯(lián)合打造兒童舞臺(tái)劇演出品牌：寶貝親子劇場(chǎng)。“這是一個(gè)培養(yǎng)市場(chǎng)的過(guò)程，你不可能期望一上來(lái)就非常火爆，在觀眾還不了解舞臺(tái)劇的情況下，你得先讓他們走進(jìn)劇場(chǎng)。”

　　國(guó)有院團(tuán)也開(kāi)始參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了

　　日前，第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝產(chǎn)品交易會(huì)在濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。本屆演交會(huì)有國(guó)內(nèi)外600多個(gè)演藝機(jī)構(gòu)近2000個(gè)劇（節(jié)）目前來(lái)參展。談起對(duì)本次十藝節(jié)“演交會(huì)”的感受，劉衛(wèi)東表示：“與往屆及國(guó)內(nèi)其它各演交會(huì)相比，國(guó)有院團(tuán)和劇院深入?yún)⑴c其中”。“北京、上海、廣州、杭州、蘭州……我們參加的所有演交會(huì)上，都很少看到這么多國(guó)有院團(tuán)和劇院，而是民營(yíng)演出商更多一些。對(duì)演出市場(chǎng)而言，這次確實(shí)是很大的進(jìn)步。因?yàn)楦闹疲瑖?guó)有院團(tuán)與劇院開(kāi)始面向市場(chǎng)”，劉衛(wèi)東說(shuō)。“這可能是本屆演交會(huì)最大的變化，也是個(gè)開(kāi)始。”
　　“所有人的想法都在改變，市場(chǎng)在向著好的方面發(fā)展，這是肯定的……劇場(chǎng)也不能只是坐等上門(mén)，成為一個(gè)單純的場(chǎng)館出租者，他們也在參與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，有的在聯(lián)合演出商共同主辦項(xiàng)目，有的參與項(xiàng)目招商，有的參與票務(wù)代理，甚至有的要聯(lián)合制作、出品項(xiàng)目。”劉衛(wèi)東坦言，“市場(chǎng)繁榮與否，跟市場(chǎng)主體的數(shù)量是有很大關(guān)系的，你看美國(guó)百老匯、倫敦西區(qū)，哪一個(gè)不是在競(jìng)爭(zhēng)中集聚效應(yīng)與效益？這樣才能動(dòng)起來(lái)，動(dòng)起來(lái)才有活力，才有互動(dòng)效應(yīng)，才能更具影響力，才有生命力。”

　　不缺觀眾，缺的是對(duì)觀眾的培養(yǎng)

　　“新的大劇場(chǎng)、新的音樂(lè)廳，新的各種館，這是硬件設(shè)施上的提升，確實(shí)更高檔了……但更重要的是對(duì)觀眾群體的培養(yǎng)，沒(méi)有一定數(shù)量的高質(zhì)量演出，觀眾也不可能養(yǎng)成進(jìn)劇場(chǎng)看演出的習(xí)慣，他們只有在劇場(chǎng)得到了好的體驗(yàn)，才會(huì)想著下次再走進(jìn)劇場(chǎng)。”劉衛(wèi)東說(shuō)起此次代理“十藝節(jié)”演出劇目票務(wù)時(shí)深有體會(huì)，“出票快，很搶手，當(dāng)然這與政府實(shí)行‘平民票價(jià)’是有關(guān)系的，但如果演出質(zhì)量不好，白給票都不愿意去的，所以我們并不是缺少觀眾，而是缺少培養(yǎng)觀眾的誠(chéng)心和耐心”。
　　過(guò)去，在很多演出商的觀念里，京劇、豫劇、呂劇等傳統(tǒng)戲曲并沒(méi)有很大的市場(chǎng)空間，但“十藝節(jié)”很多相關(guān)的演出卻是一票難求，所以，“傳統(tǒng)文化有很大的市場(chǎng)空間，但是需要精品。我們將在傳統(tǒng)文化市場(chǎng)推廣方面下更多的功夫。”劉衛(wèi)東說(shuō)，“大部分演出商認(rèn)為傳統(tǒng)文化演出與市場(chǎng)格格不入，我不這么認(rèn)為，只要是精品，老百姓就認(rèn)可，就看你的創(chuàng)作意識(shí)，推廣方式。在這方面，先期確實(shí)需要政府扶持。比如十藝節(jié)，創(chuàng)作了精品劇目，再用優(yōu)惠票價(jià)推廣出去，讓觀眾認(rèn)可的方式就很好”。