□大眾日報(bào)記者 趙琳

    10月14日，隨著山東沂蒙晚報(bào)傳媒有限公司、山東魯南商報(bào)傳媒有限公司、山東臨沂新聞大廈有限公司在山東新聞大廈正式揭牌，迎來了山東乃至全國報(bào)業(yè)資源整合的破冰之旅。

    三家公司揭牌運(yùn)營后，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)將與臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作經(jīng)營沂蒙晚報(bào)，控股經(jīng)營魯南商報(bào)，整體收購臨沂新聞大廈。這次合作，在全國率先走出了市級報(bào)業(yè)集團(tuán)生活類報(bào)紙全面與省級報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂闖市場的新路子，進(jìn)一步打破了省內(nèi)報(bào)業(yè)市場的地域壁壘，省內(nèi)報(bào)業(yè)資源得到優(yōu)化重組。

    資源整合勢不可擋

    隨著山東文化體制改革的不斷深入，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在文化市場上確立了市場主體地位。然而在文化傳媒市場大分化大整合的趨勢下，要做大做強(qiáng)，必須緊跟潮流，繼續(xù)“強(qiáng)身健體”。集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬面對傳媒資源整合之勢作出分析：當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和工業(yè)化、城市化進(jìn)程的推進(jìn)，為報(bào)業(yè)發(fā)展開辟了廣闊前景和很大的增長空間，但有些報(bào)紙的日子卻依然過得很艱難，主要障礙在于體制機(jī)制。當(dāng)前必須順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)律，加快報(bào)業(yè)資源的重組，爭取未來發(fā)展的主動權(quán)，否則就會喪失話語權(quán)，甚至連生存權(quán)都難以保障。

    打破行業(yè)地域分割，重組傳媒資源，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨地域發(fā)展，已成為大趨勢。然而現(xiàn)實(shí)狀況卻是：條塊分割、重復(fù)建設(shè)和無序競爭，使傳媒資源難以實(shí)現(xiàn)有效配置，進(jìn)而造成高成本、低效益和內(nèi)容的低俗化。同時，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體發(fā)展如同星火燎原，對傳統(tǒng)媒體的沖擊令人難以預(yù)料，對報(bào)業(yè)造成空前的生存壓力。

    形勢不等人，形勢逼人�！霸谶@種情況下，要緊跟報(bào)業(yè)資源整合的大趨勢，利用國家相關(guān)政策，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制重組資源。”省報(bào)業(yè)協(xié)會會長王培文認(rèn)為，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在市場控制力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面，具有有利條件。上級主管部門倡導(dǎo)聯(lián)合重組，一些地市媒體也表示出積極的態(tài)度。必須抓住機(jī)遇，順勢而為，加快建設(shè)跨地域的報(bào)刊群落，加快構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體群落，加快向廣播電視業(yè)和圖書出版業(yè)的滲透。

    傅紹萬更是不止一次地強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)前，重組擴(kuò)張的成本還很低，誰早認(rèn)識這一點(diǎn)，誰就會在新一輪大發(fā)展中順應(yīng)大勢，走在前列�！�

    正是基于這樣的認(rèn)識，2009年11月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的半島傳媒與濰坊日報(bào)社合作，共同成立濰坊晚報(bào)傳媒有限公司。半島傳媒在資本聯(lián)姻的前提下，實(shí)現(xiàn)了管理輸出和文化輸出，打破了省內(nèi)報(bào)業(yè)市場的地域壁壘。取得明顯效果，今年上半年濰坊晚報(bào)廣告收入增長38%，實(shí)現(xiàn)利潤超過去年全年。

    重組《濰坊晚報(bào)》，是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)打破報(bào)業(yè)地域壁壘、適應(yīng)報(bào)業(yè)資源整合大勢的開拓之舉。實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的跨媒體、跨行業(yè)、跨地域發(fā)展，在全省范圍內(nèi)構(gòu)建報(bào)刊群落，仍任重道遠(yuǎn)。

    省地“牽手”破冰之舉

    2010年10月14日，是一個值得記憶的歷史時刻。三家公司同時掛牌經(jīng)營，標(biāo)志著大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手合作結(jié)出碩果，成為全省乃至全國報(bào)業(yè)資源優(yōu)化重組的破冰之舉。

    “臨報(bào)集團(tuán)與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在全國率先趟出了市級報(bào)業(yè)集團(tuán)生活類報(bào)紙全面與省級報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂闖市場的新路子。”臨沂市委常委、宣傳部長丁鳳云表示。臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直多方探尋深化文化體制改革和推進(jìn)合作事宜。今年以來，臨報(bào)集團(tuán)與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)多次接觸商談，于7月7日簽署了《關(guān)于臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略合作的框架協(xié)議》以及《關(guān)于臨沂新聞大廈轉(zhuǎn)讓的框架協(xié)議》，雙方同意對臨報(bào)集團(tuán)所屬《沂蒙晚報(bào)》、《魯南商報(bào)》進(jìn)行股份制改造，分別成立股份有限公司，管理運(yùn)營兩張報(bào)紙。同時，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)按照成本價1.55億元購買臨沂新聞大廈。9月27日，正式簽署合作協(xié)議。

    “以資本為紐帶，通過股份制改造，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)對臨報(bào)集團(tuán)進(jìn)行管理和文化輸出；通過購買臨沂新聞大廈，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)找到了與地方報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的新路子——以產(chǎn)權(quán)為紐帶�！迸R沂市委書記、市人大常委會主任連承敏表示，通過合作，臨沂報(bào)業(yè)集團(tuán)將非時政類報(bào)紙全部拿出和大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行股份合作，必將借助大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌影響力和辦報(bào)經(jīng)營理念以及人才、資金優(yōu)勢，聯(lián)手深度拓展臨沂乃至魯南市場，規(guī)范報(bào)業(yè)秩序，共享整合效益。沂蒙晚報(bào)有望很快成為廣告收入過億元的報(bào)紙；魯南商報(bào)有望成為輻射魯南經(jīng)濟(jì)帶的跨地區(qū)報(bào)紙。臨沂新聞大廈也會借助山東新聞大廈的品牌和優(yōu)秀經(jīng)營團(tuán)隊(duì)而加快盤活，重現(xiàn)輝煌。

    臨沂是大眾日報(bào)的創(chuàng)刊地所在，省地“牽手”，除了共同的利益，更多了一份情誼。連承敏深情地說，作為大眾日報(bào)的創(chuàng)刊地，大眾報(bào)業(yè)人多年來一直對臨沂情有獨(dú)衷，厚愛有加。連續(xù)幾年的沂水尋根活動和惠及山區(qū)百姓的打井、捐助之舉，加之大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)各媒體對大美臨沂不遺余力的宣傳推介，使我們倍受感動。正是憑著對臨沂的這樣一份深情，所以在這次合作中，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)高度重視，真誠互惠，不拘小節(jié)，拍板大氣，決策果斷，充分體現(xiàn)出全國一流大報(bào)集團(tuán)的大家風(fēng)范。

    優(yōu)勢互補(bǔ)合作共贏

    “大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)是國內(nèi)具有重要影響力的綜合性報(bào)業(yè)集團(tuán)，臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在臨沂擁有廣大的受眾群體，雙方的合作應(yīng)該不止是加法，而是乘法。”省新聞出版局局長、黨組書記宿華認(rèn)為，省地牽手，優(yōu)勢互補(bǔ)，必將做強(qiáng)區(qū)域板塊，做活資源文章，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)合作雙方的共贏。

    “挺進(jìn)全國報(bào)業(yè)五強(qiáng)，躋身傳媒第一方陣”的戰(zhàn)略目標(biāo)提出后，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞這一目標(biāo)，解放思想，凝心聚力，抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，全力鞏固提升報(bào)業(yè)支柱板塊，做大做強(qiáng)發(fā)行物流、樓宇經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、網(wǎng)絡(luò)文化四大潛力板塊，充分發(fā)掘印刷、會展業(yè)發(fā)展?jié)摿�，同時加快推進(jìn)內(nèi)外資源整合，加快進(jìn)入資本市場，加快推動跨媒體、跨行業(yè)、跨地域發(fā)展，加快轉(zhuǎn)企改制步伐。集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬指出，在大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的總體發(fā)展戰(zhàn)略中，以臨沂為中心的魯南地區(qū)，作為集團(tuán)集中培植的四大發(fā)展高地之一，戰(zhàn)略位置舉足輕重。臨沂又是大眾日報(bào)的創(chuàng)刊地，搞好與臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的合作，加快臨沂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化軟實(shí)力提升，大眾報(bào)人責(zé)無旁貸。與臨報(bào)集團(tuán)合作、三個公司的揭牌，正是集團(tuán)落實(shí)全新思路目標(biāo)的突破性舉措。

    作為魯南重鎮(zhèn)，臨沂人口超過1000萬，占到全省的1/9；擁有全國第二大批發(fā)市場，輻射能力極強(qiáng)；城市建設(shè)日新月異，市場潛力無可限量。臨沂市委常委、宣傳部長丁鳳云認(rèn)為，合作符合臨沂日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的長遠(yuǎn)利益，為打造魯南傳媒高地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    “我們有信心把這次合作搞好，做成合作的樣板，為全省乃至全國文化體制改革創(chuàng)造成功經(jīng)驗(yàn)，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。”傅紹萬對雙方的合作充滿信心：要把臨沂建設(shè)成為魯南乃至周邊區(qū)域的報(bào)業(yè)發(fā)展高地。要把握正確輿論導(dǎo)向，使報(bào)紙成為人民大眾精美的精神食糧；要理清發(fā)展思路，以報(bào)為主，帶動廣告會展、發(fā)行物流、圖書出版、賓館餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“有大眾日報(bào)創(chuàng)刊地人民的血肉深情作為維系，雙方以產(chǎn)權(quán)為紐帶、符合共同利益的聯(lián)合，一定能結(jié)出豐碩成果！”