文化強省看山東——第七屆網(wǎng)絡媒體山東行系列評論之十二

    大眾網(wǎng)特約評論員 丁琪

    北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長葉朗在駁斥“商業(yè)片，票房就是一切”該觀點時，表達了關于文化產(chǎn)業(yè)的定位和屬性，即：文化產(chǎn)業(yè)應該盈利，但更要兼具文化精神、文化理想。他說：“我們一般把文化分為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。其實還有一個文化精神，也可叫做文化理想，應該由它統(tǒng)領文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。”葉院長一言，代表了學術界的觀點，更表明了文化產(chǎn)業(yè)首先歸屬于意識形態(tài)領域的范疇。

    山東是文化大省，具有豐厚的自然文化資源和人文文化資源，這意味著我們在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面，具有得天獨厚的天然優(yōu)勢。如何充分利用、合理開發(fā)，使得文化產(chǎn)業(yè)各個門類貼上“山東制造”的標簽，以獨特的文化理想作為支撐，實現(xiàn)文化強省之夢，其間，是大有文章可做的。

    近年來，山東各地充分挖掘歷史遺存和自然景觀，抓住黃河入海、孔子誕生、泰岱崛起等代表性要素，以多樣的形式和不同的藝術載體，使得山東較為豐富的文化精神得以體現(xiàn)。同時，汲取著時代的文化元素，在產(chǎn)業(yè)集中度較高的藝術品、影視和網(wǎng)絡游戲、動漫、廣電、出版等多元構架中，邁開了步伐，做出了有益嘗試。

    我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)尚屬起步階段，于2009年出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，使得文化產(chǎn)業(yè)建設上升至國家“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”層面。在這樣的發(fā)展要求下，唯有“志逾鴻鵠，行若赤金”，方能“取諸家之長，最終走好自己的路”。縱觀山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，借鑒文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較為成熟的日韓經(jīng)驗，我們還需強化自身的系統(tǒng)性、主導性和現(xiàn)代性。

    系統(tǒng)性方面。文化產(chǎn)業(yè)要想真正成為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮國民經(jīng)濟支柱作用，離不開深化文化產(chǎn)業(yè)資源整合和結構調整，這就意味著要有強大的社會支撐。不僅要解決機制體制的問題，當務之急是要解決主管部門分工不清、責任不明的問題。政府投資、稅收扶持、制度保障、平臺搭建、人才培養(yǎng)，皆是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化良性發(fā)展的保障。

    主導性方面。當前，山東文化產(chǎn)業(yè)構架中，廣播、電視、報紙和出版業(yè)占據(jù)龍頭地位，有規(guī)模但缺標桿的現(xiàn)象較為突出。雖然我們有兩家在全國來說頗具規(guī)模的動漫基地，魯劇生產(chǎn)也可圈可點，但是，我們的文化主導產(chǎn)品是什么？概念尚且模糊。我們知道，日本是世界最大的動漫制作和輸出國，素有“世界動漫王國”的美譽。動漫產(chǎn)業(yè)是日本文化產(chǎn)業(yè)的代表，更成為本國文化產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)品，帶動著文化產(chǎn)業(yè)的整體性發(fā)展。文化的主導產(chǎn)品就是拳頭產(chǎn)品，就是品牌，就是效應。因為它是具有高附加價值和強輻射力的產(chǎn)品，不僅能力促周邊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展和品牌化發(fā)展的標志。

    現(xiàn)代性方面。山東歷史和物質、非物質文化遺產(chǎn)，的確體現(xiàn)著較為豐富的本土文化精神與核心價值。而“更高文明素質和精神追求”，則意味著文化產(chǎn)業(yè)還要承擔更為深遠的社會責任。文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)是以文化理想來統(tǒng)領，文化理想理應具備的時代價值觀、道德觀、世界觀，決定著我們在文化構建和文化發(fā)展方面的建樹。立足于傳統(tǒng)積淀方面的文化視角讓我們厚積薄發(fā)，構建當代文化和藝術，應有更為廣闊的視野。“一山一水一圣人”代表著山東歷史意蘊的文化理想，文化的時代性、與時俱進性，更加開啟著山東的現(xiàn)代文化理想。

    困難與機遇同在，發(fā)展與挑戰(zhàn)并存。令人欣慰的是，文化立省，山東邁開了步伐。影視傳媒、動漫游戲、主體開發(fā)、創(chuàng)意園區(qū)……林林總總的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋪就了文化的載體。但是，大不代表強，數(shù)量不意味質量。有規(guī)模還要成系統(tǒng)，有創(chuàng)新更要有引領。健全機制、調整結構、建立制度、提供保障、整合資源、規(guī)范管理，培育和形成具有山東豐厚底蘊和時代特征的文化主導產(chǎn)品，以主導產(chǎn)品帶動品牌效應，繼而壯大規(guī)模效應，這是時代賦予山東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)文化元素的立體整合和持續(xù)性傳播，從而推動整體社會不斷進步、實現(xiàn)人民“更高文明素質和精神追求”的責任擔當。